策划与实施公共宣传活动的培训.ppt

策划与实施公共宣传活动的培训赵冬阳介绍赵冬阳学历:1988年毕业于安徽皖南医学院(WannanMedicalCollege),获医学学士学位。2000年毕业于西南财经大学(SouthwesternUniversityofFinancialandEconomics)工商管理硕士专业,获工商管理硕士(MBA)学位。经历:曾担任过四川经营管理人才中心(SMC)人才测评师、西部网络信息股份有限公司总经办主任、四川蓝筹咨询公司总经理助理、咨询师,北京南天集团南天软件公司人力资源部经理职务,先后为多家国有企业、民营企业提供人力资源管理和战略管理服务或咨询,积累了丰富咨询经验。现任:力托()管理顾问公司高级咨询师,IFC-CPDF--BPIP认证咨询师。擅长:战略管理、市场营销管理、产品管理、人力资源管理培训组织结构设计工作分析绩效管理咨询培训管理咨询职业生涯设计人才测评本次培训内容如何制定公共宣传决策如何面对新闻界公共宣传稿的写作策划公共宣传活动危机公关案例分析(3个案例)如何制定公共宣传决策公共宣传是指企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电视、电台、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道、展示或表演,以刺激消费需求的一种促销方式。公共宣传的方式与政府机构、中间商、零售商和社会有影响的专家、学者以及有关的社会团体建立联系,制造各种新闻素材,提供各种咨询服务,通过传媒体的宣传报道,提高企业产品的知名度和美誉度。定公共宣传决策公共宣传的作用卖主可利用公共宣传来介绍新产品、新品牌,从而使新产品迅速打开销路。卖主可以利用公共宣传来恢复人们对需求下降产品的兴趣,以增加销售。卖主可以利用公共宣传来引起人们的注意,提高企业和产品的知名度。卖主可利用公共宣传来改善企业的公共形象。如何制定公共宣传决策公共宣传的特点最大特点就是潜在效益明显,每一次有利的公共宣传不一定带来产品销量的陡增,但能强化企业产品在社会公众中的形象,使企业长期受益。可信度较高。影响面较广促销效果较好费用水平较低?如何制定公共宣传决策公共宣传活动决策确定公共宣传目标选择公共宣传的信息和工具实施公共宣传方案评估公共宣传效果传活动决策确定公共宣传目标企业首先应根据自己的产品的特点确定公共宣传的具体目标。案例美国葡萄酒制造商公共宣传活动决策选择公共宣传的信息和工具确认企业产品有何具有新闻价值的内容可供报道宣传题材最好能支持其理想的市场定位,突出自己的特色创造新闻公共宣传活动决策实施公共宣传方案企业宣传人员与编辑加强联系了解编辑的需求评估公共宣传效果比较困难展露次数、知晓-理解-态度方面的变化、销售额和利润额的变化来测定宣传效果/