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第五章新产品开发与价值工程精编版.pptx

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约33页举报非法文档有奖

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第五章:新产品开发与价值工程第一节新产品开发一、新产品开发的重要性二、新产品的概念与分类换代新产品改进新产品三、新产品开发的主要方式自行研制技术引进自行研制与技术引进相结合四、产品市场寿命周期阶段产品的寿命周期是指从产品试制成功投入市场开始到被市场淘汰为止所经历的全部时间过程。(是指市场寿命不是产品使用寿命)时间销售量和利润(￥)IntroductionGrowthMaturityDecline(1)投入期市场策略特点:时间投入期成长期成熟期衰退期利润量曲线销售量曲线策略:(2)成长期市场策略特点:时间投入期成长期成熟期衰退期利润量曲线销售量曲线策略:改进和完善产品寻找新的细分市场加强广告宣传,树立强有力的产品形象适时降价(3)成熟期市场策略特点:时间投入期成长期成熟期衰退期利润量曲线销售量曲线策略:市场改良产品改良市场营销组合改良(4)衰退期市场策略特点:时间投入期成长期成熟期衰退期利润量曲线销售量曲线策略:、新产品的开发过程第二节新产品的评价方法一、技术经济评价法二、产品市场寿命周期评价法三、产品获利能力评价法四、产品系列平衡法五、临界收益评价法一、技术经济评价法第三节价值工程

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