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精油生产制造项目预算报告.docx


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精油生产制造项目预算报告规划设计/投资分析一、行业发展宏观环境分析随着我国综合实力的不断提升,人们生活水平也在不断进步,在经历了羊胎素时代、纯植物时代、本草时代之后,越来越多的人开始追求一种小众的享受方式:芳香疗法,实际上就是西方的草药学。用植物精油为媒介进行推拿治疗或者保健美容,如今,精油产品因其涵盖美容护肤、情绪调节、促进身体健康等各个方面的综合特点,正在成为整个化妆品市场的新宠。植物精油是萃取植物特有的芳香物质,取自于草本植物的花、叶、根、树皮、果实、种子、树脂等以蒸馏、压榨方式提炼出来的。一般由一百多种以上的成分所构成,当然有些更高达数百种至上千种成分构成。1937年法国化学家ReneeMauriceGattefosse在一次偶然中所发现,植物精油的芳香气味和植物本身的治愈能力,可以帮助人身心舒缓,达到皮肤保养的目的和改善身体健康的效果。薄荷油主要包括胡椒薄荷、荷兰薄荷和日本薄荷。前两个主要产地在美国并具有相当吸引人的价格,但他们通常需要非常特定的气候条件。日本薄荷主要生长在中国、印度和南美,因为这些地区拥有廉价劳动力,所以日本薄荷的价格可以保持相对较低的水平。柠檬精油用于肥皂和清洁剂。生产的主要区域是中国、印度和南美洲,生产费用较低,并占有大部份市场。而精油的主要的消费者是美国(40%)、西欧(30%)和日本(7%)。在发达的海外市场,精油市场在整个化妆品市场上的比重已经达到30%以上;其中,北美、西欧和日本这几个市场上的香熏精油产品销售总额已经高达136亿美元左右,在全球市场上的份额高达80%。在精油进口方面,发达国家位居前列。但是2013年中国的精油进口额首次超过了日本。出口额方面,2011年印度的精油出口额超过美国,位居全球首位。2013年中国则超过法国,跃升至全球第三。新兴经济体市场精油进口额大幅增长的背景被认为是人口增长拉动了食品和化妆用品的需求,以及相关产品本地化生产的扩大等。不过,新兴经济体追求发达国家的生活方式,以女性为主的美容和健康意识不断提高等似乎也成为推高精油需求的主要原因。而在出口方面,背后也存在流通结构的变化。精油的流通从生产者到最终消费者存在多种多样的渠道。此外精油还经常被欧盟等的主要贸易商从中间商和第三国再出口。印度和中国的影响力的增强也反映出了精油流通结构的变化。南非等新兴经济体将利用自然条件推动精油相关产业的发展。据称在国际市场流通的精油约有300种,而适合提炼精油的植物是精油种类的约10倍,达3000种左右。非洲拥有从当地特有的芳香植物中提炼出的精油,这有望成为当地企业的收益来源。另一方面,地区供应链不发达则成为非洲各国发展相关产业所面临的课题。联合国机构和各国政府机构正在支援非洲培育精油产业,日本贸易振兴机构也在促进东非国家对日本出口精油。今后,在全球精油产业中,估计新兴经济体的影响力将日益增强。精油已经出现两千多年了,由于其昂贵的价格、神秘而美妙的功用,一直都是皇室贵族们专享的奢侈品,因此被人们称作“软黄金”。香薰精油的主要市场在北美、西欧及日本,这几个市场约占全球市场的80%,销售额高达136亿美元左右,其它的国家和地区消费量很少。中国目前化妆品市场容量高达800亿,而这其中香薰精油连1%的份额都不到。实际上,中国历来都是世界芳香产业中的重要供应者,然而在香薰精油的生产及消费方面一直都处于缺失状态,众多小型厂家急于抢夺短期利益,造成中国香薰精油市场混乱。而反观消费市场,尽管潜力巨大,但形式单一,且品牌消费意识不强。一段时间以来,消费者对于精油产品的消费大多集中于专业的SPA馆、美容护肤场所等,而相关精油品牌也大多依托于这些专业场所进行销售。从这个角度来看,精油产品由于其本身的产品特性以及消费者对其认知的有限造成了中国消费市场的现状。随着中国经济的不断持续发展,特别是国内众多一二线城市的不断成长,造就了一大批高收入阶层、拥有强大消费能力的中产阶级。由于工作压力的剧增、消费意识的转换以及生活品质提升的需求等因素影响,精油消费已经开始走出传统的专业场所,在商场专柜、专卖店乃至精品小店里,精油产品也触手可及,从而更加促进了消费者对于精油产品的了解。从欧美市场的经验来看,香薰精油类产品一般占到化妆品市场30%左右。由此推测中国香薰精油市场潜力巨大,并且随着中国经济持续高速增长这个市场将会以5%的增长率持续发展。中国香薰精油市场的快速成长自然引起了国际知名品牌的关注,它们先后进入中国市场,FENNI(芬旎)、欧舒丹、嘉贝诗等,都寄望在中国消费者刚刚形成消费意识的时候就抢先占据国际名牌形象,抢占最大的市场份额。意大利的FENNI(芬旎)品牌,一个专做香薰精油的魅力品牌,已经与国内一家知名上市公司达成战略合作,全面开拓中国香薰精油市场,而且双方联合针对中国市场的特点,创造性提出一种能在3-5

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  • 时间2020-09-17