电影产业国际竞争力形成机理研究.doc

电影产业国际竞争力形成机理研究.doc电影产业国际竞争力形成机理研究摘要:电影产业国际竞争力是目前学术研究热点。本文从电影产业国际竞争力内涵出发,选用电影产业价值链、技术链和文化链为分析框架,构建了基于三链融合视角的电影产业国际竞争力形成机理模型,为我国电影产业国际竞争力提升的路径选择提供理论基础。关键词:电影产业;国际竞争力;三链融合;形成机理中图分类号:J99文献标识码:A文章编号:1672-8122(2015)02-0069-03电影产业国际竞争力是指在全球一体化的市场环境下,一国的电影产业能够有效利用国内外各种资源,在国际市场上提供比竞争对手更优质的电影产品和相应的衍生产品,使所在国家获得较高经济和社会效益的整体能力。当前,电影产业国际竞争力研究成为学界和业界的热点,但这些研究多集中于竞争力影响因素和竞争力指标体系的研究,缺乏对国际竞争力形成机理的专向研究。产业国际竞争力形成机理研究是对竞争力影响因素之间的关联性以及内部运行机制的深层剖析,可以为产业国际竞争力的提升途径和策略提供理论基础。一、电影产业国际竞争力内涵电影产业国际竞争力作为中观层次连结了宏观层次的国家竞争力与微观层次的企业竞争力和产品竞争力,其竞争主体包括国家、产业和企业。从竞争力核心要素来看,如何获取竞争优势是赢得国际竞争的关键。由于电影本身具有经济文化双重属性,因此在分析电影产业竞争内涵时候,需要综合考虑经济、技术、文化、社会等各方面。从竞争结果看,电影产业国际竞争力不仅表现为一国电影产品在国际市场上市场份额的多寡,同时需要衡量该国在文化意涵层面价值观和意识形态输出情况。综上所述,电影产业国际竞争力是一种使电影产业自身以及所在国家获得较高经济和社会效益的整体能力,最终目的是实现国家形象建构和提升文化软实力。电影产业国际竞争是一个动态的过程,各类“价值活动”贯穿竞争过程始终,在获取电影产业竞争优势中起到决定作用。当前电影产业发展受到全球化、数字化和融合化影响,因此技术和文化要素成为了影响电影价值活动的重要因素。因此笔者将针对电影产业属性,选用产业价值链理论、技术经济中的技术链概念以及文化生成周期理论探讨电影产业国际竞争力的形成机理。二、电影产业价值链、技术链、文化链分析1•电影产业价值链价值链概念最早由迈克尔?波特在《竞争优势》一书中提出。波特认为,企业的竞争优势来自于企业内部的产品设计、生产、营销、运输、支援项目等多项独立的活动。笔者结合前人研究成果和当前电影产业发展趋势,将电影产业价值链界定为开发、制作、发行、放映和消费五大基本部分,同时增加发行许可这一调节变量,此外营销、财务活动贯穿整个价值链活动(如图1所示)。图1电影产业价值链具体来看,开发环节包括寻找拍摄题材、发展剧本以及确定整部影片的企划方案,并且完成融资。制作过程包括前制、拍摄和后制。发行阶段包括影片制作完成后到公开上映前的所有价值活动;此外,还需考虑发行许可对海外发行的影响,针对不同目标发行国家,选取不同的发行政策。放映过程是指影片给消费者观看的活动,与发行渠道相匹配。消费环节指电影放映结束后,消费者对电影衍生产品的消费。受到版权等因素的影响,电影衍生产品通常具有高额的利润,这也成为了电影价值链中极高的价值增长点。电影产业价值链贯穿于产业竞争过程中,承载了电影产业的各项价值创造与价值转移。价值链具备动态性和紧密性特点:动态性指各项价值活动进行的先后次序,在不同的条件和环境中会有所调整;紧密性指一项价值活动与另一项价值活动的内在紧密连接。综上所述,随着信息技术的迅猛发展及各种媒介之间的融合,电影企业在研发、生产、销售、售后等环节更容易受到上游和下游行业的影响,产业价值链的形成与拓展对电影产业竞争力形成起到了重要作用。(2006)等认为有两种不同的技术链:一种是以技术作为技术链的链接前提,即一种技术的获得和使用必须以另一种技术的获得和使用为前提;另一种技术链是以产品为链接前提,即在产品制造的过程中,需要不同的技术作为依托,各种技术依据产品链接关系形成了一种技术链⑴。笔者认为,电影产业技术链为第二种技术链,即电影技术依附于电影产业价值链。具体来看,、特效等不同的技术被运用到电影创作、拍摄、后期制作、发行营销、放映等不同阶段。上述技术主要是指一些“硬技术”,即这些技术的应用需借助于一些复杂的劳动工具。由于创意是电影产业最重要的核心价值和竞争资源,所以“软技术”也是电影技术链中重要组成部分。软技术主要是指电影工作者对器材操控性的掌握,同时包含其创新能力、艺术感觉、实践经验等。好的电影作品,需要“硬技术”与“软技术”之间的密切配合,“硬技术”是“软技术”实现的平台和基础,而通过“软技术”则能最大化的发挥“硬技术”的效能。电影技术链(如图2所示)依附于电影产业的创意、前制、拍摄、后制和放映环节。在