葡萄酒收益权投资计划书.docx

葡萄酒收益权投资计划书一、葡萄酒消费市场概况:中国葡萄酒市场近几年一直以15%-20%的速度增长,而北京、上海等高消费城市进口中高端葡萄酒市场销售量每年都维持30%至45%的增长,中国葡萄酒消费群体正以令人惊叹的速度扩张。据调查,2014年中国有1900万名葡萄酒爱好者,而其中有1400万是进口葡萄酒的消费者,预计到2014年,这个数字将攀升至2100万人,增幅50%。在2014年至今全球葡萄总产量下降,葡萄酒消费持续下滑的态势下,中国市场一枝独秀,使得世界著名葡萄酒厂商将目光投向了中国。随着葡萄酒市场容量逐步增长,行业监管更加规范,竞争程度逐渐激烈,品质品牌逐步国际化,有业内人士分析:进口红酒结构向中高档转移已成红酒行业未来的发展趋势。葡萄酒高端市场潜力是非常巨大。由于价格的整体下移和消费力的攀升,加之进口酒商的推广力度,令高端价位进口葡萄酒份额逐渐扩大,进口葡萄酒代理商已经加快直营专卖店、特许加盟店、大卖场、会员制、团购等销售形式的步伐。享美红酒项目商业计划书保密承诺本商业计划书属商业机密,所有权属于享美庄园国际,其所涉及的内容和资料只限于对本公司有投资意向并确认将要投资的投资者使用。收到本计划书后,收件人应即刻确认,并遵守以下的规定:?若收件人不希望涉足本计划书所述项目,请按上述地址尽快将本计划书完整退回;?妥善保管本商业计划书,在没有取得“享美庄园国际酒业(北京)有限公司”的书面同意前,收件人不得将本计划书全部或部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人;?应该向对待贵单位的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的所有机密资料。项目名称:享美庄园国际酒业(北京)有限公司项目单位:享美庄园国际酒业地址:北京市朝阳区光华路2号阳光100b座302电话:**********电子邮件:renxingyu6868@联系人:任兴禹一、项目内容1、项目名称2、主要产品3、生产纲领二、项目单位简介1、公司人才:董事长总经理财务负责人四、产品质量五、市场需求1、市场定位:(1)市场划分:(2)目标划分:(3)目标市场划分策略,(4)市场调查,3、行业分析:、产品成本和价格定位1、产品成本:2、产品销售价格定位。(1)、基本工资:(2)、办公成本:3、运输物流成本:4、破损预留:5、开发成本:6、销售推广:7、公司净利润:8、销售提成:9、福利预算:六、销售策略1、销售模式:经销定位模式:推广模式:2、销售政策:经销市场开发:3、销售网络:七、投资总额及构成1、投资总额2、筹资渠道第四步:对外融资1、建设计划时间表及资金用途构成九、财务分析1、重要财务指标:2、收支平衡分析,3、计划损益:2014任兴禹年12月4日红酒商城计划书一、项目背景在经济危机的冲击下,2014年全球葡萄酒市场继续呈萎缩态势,%,仅为23660万百升。这也是本世纪以来,全球葡萄酒市场规模首次出现年度萎缩。欧盟的葡萄酒市场萎缩幅度最大,其中,西班牙、法国和意大利市场尤其萧条,此外,阿根廷和美国市场的萎缩幅度也很严重。2014年,全球葡萄酒国际贸易总量为8610万hl,%。意大利出口葡萄酒总量为1860万hl,成为世界最大葡萄酒出口国。2014年12月以来,精品葡萄酒价格不断上涨。12月份,伦敦国际葡萄酒交易所的liv-%,liv-%,%%。2014年,波尔多精品葡萄酒的价格大幅上升,1999年份拉菲(lafite)表现尤为突出,从2014欧元/箱涨到了4500欧元/箱,增幅达125%。12月份表现最好的当属1996年份穆桐(mouton),价格为2600欧元/箱,%。亚洲市场对精品葡萄酒的需求依然快速增长,没有出现任何放缓的趋势。从2014年香港废除酒税开始,其重要性不断上升,目前已经取代伦敦,成为仅次于纽约的全球第二大葡萄酒拍卖中心。近两年,中国人对红酒的需求呈几何式增长,而这个市场,正面对着数千年以来,中国人对红酒转变的最大机遇,中国的红酒商人们,正面对着数千亿计的潜力市场。2014年全年葡萄酒产量为96万吨,%,。单月来看,,%,较11月的增速继续提升15个百分点。从2014年5月开始,葡萄酒的产量开始转正,进入四季度,葡萄酒的产量增速一度超过白酒,成为酿酒行业中的领头羊。近两三年,很多国内或国外的品牌正陆续的进入到中国市场,第一阶段是2014年以前,那时的葡萄酒根本没有在大众市场形成趋势,只有少数国内品牌在进行红酒的市场耕耘工作,属于最初的发展开发期,国外品牌也只是进行着小范围的小众销售,基本是属于品酒人群范围;第二阶段,