广告策划与文案试题A(评分标准).docx

《广告文案与策划》试卷A标准答案及评分标准一、名词解释(15分)1、广告策划:宏观(整体)和微观(单项)广告策划。(5分)2、广告创意:动态角度,创造性思维活动;静态角度,为达成广告目的,对未来广告提出创造性主意。(5分)3、BI理论:“Brandimage”,即“品牌形象论”(5分)二、简答(16分)1、广告策划的心理原则及其表现。评分标准:“科学的广告术是依照心理学法则的。”消费者接受广告信息要经历:引起注意—激发兴趣—刺激欲望—加强记忆—诱发购买五个阶段。(4分)广告策划的心理原则体现在两个方面:搭配好广告的事实和心理部分;遵循人们的认识规律和程序。(4分)2、营销之父菲利普·科特勒认为,品牌是由五个层次的产品构成的满足消费者需求的综合体。试问:是哪五个层次?评分标准:精神产品、核心产品、有形产品、增值产品和潜在产品。(8分)三、判断题(12分)分析下列哪些广告属虚假广告,正确的在括号中填“T”,错误的填“F”,请判断:(每题2分)1、“吃了娃哈哈,吃饭就是香”——娃哈哈饮品(T)2、“人头马一开,好事自然来”——人头马酒类广告(T)3、“本院拥有全国各大医院的著名医疗专家上百名,能治疗各种疑难杂症”——某市一小诊所(F)4、“促销活动期间购物,买100送20”。消费者在该店购买家电获得赠券再进行消费时,该店堂告示中增加了2个附加条件:一是必须购买音响设备柜台的商品;二是必须再购买满100元,赠券才能抵冲人民币20元。(F)5、“欧美雅家用美体仪一次瘦3公分,30小时保你有迷人身材”、“只用一次,就让你的腰腹瘦2-3公分;只用一次就让你的粗腿变细1—2公分;只用一次,就让你的下垂的臀部上翘10-15公分”(F)6、“茶给了时间味道”——统一祁门红茶(T)四、案例分析(37分)报纸广告文案案例百服咛系列第一则广告标题:她在找一个人广告正文:那天在火车上,我孩子发高烧,他爸爸又不在,我一个女人家,真急得不知怎么办才好。多亏了列车长帮我广播了一下,车上没找到医生,还好有一位女同志,给了我一瓶儿童用的百服咛,及时帮孩子退了烧,我光看着孩子乐,就忘了问那位好心女同志的名字和地址,药也忘了还她,你瞧这药,中美合资的产品,没药味,跟水果似的,能退烧止痛,并且肠胃刺激又小,在我最需要的时候,百服咛保护了我的孩子。人家帮了这么大的忙,我和孩子他爸都非常感谢她,真希望能再见到她,给她道个谢!第二则广告标题:找到她了!广告正文:王霞,听说你在找我,其实给你一瓶药,帮你的孩子退烧,只是一件小事。那天在火车上,我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生,正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药 儿童用的百服咛,可以退烧