互联网环境下企业网络营销渠道研究.doc

互联网环境下企业网络营销渠道研究.doc互联网环境下企业网络营销渠道研究摘要:在互联网迅速发展的今天,网络已经是人们生活中的重要组成部分,网络已经覆盖到人们衣、住、行各个方面。网络的广泛应用,对企业来说,企业的营销渠道也发生着变化,网络营销开始慢慢改变人们的生活****惯,新的营销模式结合先进的互联网技术,这一大创新营销渠道是企业经济增长的又一重要途径。关键词:互联网企业网络营销营销渠道企业是推动社会经济发展的重要因素,随着科技的发展,企业不能始终只有一种固定的营销渠道。在科技和经济快速发展的21世纪,企业应当适应社会发展紧跟时代潮流,紧密关注当下经济发展动态,看到企业发展商机,从而取得更长远的发展。网络营销这一渠道的出现,无疑给具有前瞻性的企业经营者带来良好的生存空间。当然在带来巨大的利润的同时,也依然存在着很大的不足。一、网络营销渠道的特点网络营销是企业借助互联网这一平台来服务消费者的,它的特点是非常明显的,网络营销渠道让生产者和消费者之间沟通更加方便,为消费者提供了快捷的服务,增加了消费者的选择空间,降低了消费者的成本。网络营销让经营者了解市场需求,能够根据市场需求进行相应的调整,同时也解决了库存的问题。网络营销减少了中间很多不必要的环节,对消费者而言节省了时间,对企业来说节省了成本,对两者来说都是有好处的。二、 企业进行网络营销的必要性就目前来看,阿里巴巴、京东等电商的迅速发展给传统的企业带来巨大的冲击,为了提高市场的竞争能力,也为了扩大产品知名度,企业扩展网络营销渠道是非常有必要的。与传统的营销方式相比,网络营销渠道更多样性。网络营销将顾客需求作为最高标准,企业会对自身的产品各方面进行调节,以最大程度满足消费者需求,企业自身的不断改进,也会让自己在激烈竞争的市场中能够站稳脚跟,从而创造更大的发展空间。三、 互联网环境下企业网络营销存在的问题从企业方面来看,很多企业对网络营销认识不全面,在客户的维护上并没有完全投入。还有企业为了占领市场,采用不规范的竞争手段来引起消费者的关注,这样的行为导致了市场秩序的紊乱,消费者对企业信任降低,给企业发展带来不小的挑战。从市场形式来看,恶性竞争导致市场秩序紊乱,对企业的发展带来不利影响。网络营销渠道迅速的兴起,从另一方面也给市场周转带来一定的压力。尤其是不法分子利用网络营销从事违法活动,严重损害消费者利益,搅乱市场竞争秩序。四、互联网环境下企业网络营销渠道的选择企业在进行网络营销渠道的选择的时候,要充分考虑自身的实际发展情况,综合考虑企业的自身因素,建立合理的发展目标。企业根据自身的因素再加以参考目前市场流行的营销渠道,考虑客户的选择,从自身,市场,客户三方面进行考虑,选择合适本企业发展的营销渠道。企业的网络营销服务要想快速稳定的发展,一定要得到顾客的认可,所以企业要不断的提高网络营销服务水平,增加顾客的认知和对产品的信赖。良好的网络营销服务要贯穿整个过程,最大限度的满足顾客的需要,尤其是在售后的服务中,要让顾客深切感受到这是最贴心的服务,要做到只有顾客想不到,没有企业做不到的细致专业全面的服务。在这个庞大的网络营销环境里,千千万万的企业在不断竞争着,在这个虚拟的环境里怎样让顾客感受到这就是自己所需要的呢?这就需要企业建立个性化的网络营销方式了,对客户有一定的了解,引起消费者的关注,针对客户的需求有目的有计划的进行网络营销。在互联网快速发展的今天,谁也