北京城市学院经济管理学部JF.docx

北京城市学院经济管理学部JF.docx北京城市学院经济管理学部JF<《市场调查与预测》期末调研报告报告名称 关于可口可乐公司的调研报告 学 部 经济管理学部 班 级 15表演空乘本1班 成员姓名崔元恺小组成员分工:姓名学号个人分工内容崔元恺**********设计调研方案,调研问卷、数据整理和分析、撰写并整理实训报告工鑫**********设计调研方案,调研问卷、数据整理和分析、PPT的设计和撰写2018年6月6日北京城市学院经进萱理学部非试卷笔试类课程考核评分表2017-2018学年秋季学期课程名称:市场调查与预测 考核环节h期末考核班级:15表演空乘本1班 组员姓名: 崔元恺王鑫 组员学号:********** 15口1911:116 考核题目: 可口可乐调硏报告 序号评分细则(每行对应得分点及满分分值)得分1小组分工合理(5分)2总结报告排版规范、字数符合要求(5分)3总结报告结构设计合理、行文规范流畅(15分)4调查内容详细丰富(15分)5报告分析全面、有一定的深度和综合性(20分)6总结报告内容合理、真实、认识深刻。(20分)7有个人观点和创新之处。(10分)8ppt设计独特,对调查内容熟悉,回答问题准确(10分)总分注①:请选择填写:期末考核、阶段考核。教师签字:冯玉书2018年6月6日大学生可口可乐消费调研方案—\研究背景本次调研区域北京城市学院,学校师生众多且由于北京气候特点多炎热天气,对饮料(如:可口可乐等)的需求量很大。对于中国饮料行业是改革开放以來发展起来的新兴行业,是我国消费品中的发展热点和新增长点。20多年來,饮料行业不断发展和成熟,竞争越来越激烈,越來越白热化。市场竞争的加剧也使得本來就缺乏品牌忠诚的饮料消费者呈现出多元品牌购买的消费态势,饮料产品的品牌知名度和市场占有率此消彼长,更迭较快。而且我们身边的朋友也是,每次逛超市特别是遇到超市饮料打折就会买,或者吃饭后都要去买一瓶可口可乐饮料喝,所以就想了解一下学校人员对可口可乐的需求状况,为此我们进行一次消费者方面的相关信息调研。二、调查概况(―)调研目的了解在校人员对可口可乐的消费状况,对于可口可乐的要求喜好,购买的欲望等,以此来把握消费者对可口可乐的需求。(二) 调研对象与规模进行网络问卷调查,访问人数100左右。(三) 调研方法采用网络问卷调查法。冃的具体情况成立由项冃成员构成的调研项冃小组:成立调查人员组成的项冃组,调查整体过程控制、调查内容制定,调查结果的收集。问卷调研::负责通过报纸、期刊、网络、图书等各类途径搜集调研所需的的各类文件。(四)调研内容师牛的可口可乐消费状况;对可口可乐的包装是否有影响;可口可乐的购买动机;可口可乐购买信息的获得渠道;可口可乐的容量选择;在什么场合下喝可口可乐等。三、日程安排调查时间:从2018年5月1日到2018年6月1调查进度表时间5月4日5月5日5月份5月20,25日过程撰写调研方案问卷设计实地调研撰写调研报告实施人员全组人员全组人员全组人员全组人员四、数据分析(-)性别分析从性别统计分析,如表1所示,本次调查共有100人,男生51人,女生49人。表1性别统计表性别人数(人)51女生49(二)年级统计分析从年级统计分析,如表2所不,大一占1%,大二占4%,大二占71%,大四占24%o其中对于喜欢喝可口可乐的占27%,觉得一般的70%,不喜欢的占3%。表2年级统计表年级1人数(人)大一1大二4大三71大四24(三)选择可口可乐因素分析图1选择可口可斥的因素分析图从选择喝可口可乐考虑的因素來分析,如图1显示选择考虑品牌知名度所占的比例最大,为44%;其次是会选择考虑口感味道的占40%;然后是有7%的人会考虑价格;有6%的人会选择考虑营养质量;最后有3%的人会考虑包装。从可口可乐的包装对购买欲望來分析,如图2所示对于消费者的购买欲望来说,完全没影响的占54%,比例占最大;其次是有点影响占33%;最后影响很人的占13%。因此,如下两图可知,对于消费者(大学生)來说,包装不是最大的考虑因素,而产品的品牌知名度和口感味道才是消费者考虑的首要条件。□营养质毘■品牌知名度□口感味道□包装■价格从喝可口可乐的次数来分析,如图3显示一星期喝1到2次所占的比例最大,为49%;其次是喝4到6次占26%,然后喝7到9次占19%;最后喝10到12次占6%。从购买的地方来说,在校内买的占73%,校外的占27%。因此,对于现在的大学牛并>L又是90后,喜欢宅在寝室不喜欢出去,而且学校的活动比较多,所以即使消费也一般在学校内。并且一周喝的次数也不是特别多。毕竟如今的饮料市场的种类很多,也降低了经典饮料一可口可乐所占的市场份额。从消费群体来分析,如图4显示,作为个人的消费群体所占的比例最大为62%;其次是作为聚会者的消费群体所占的比例为31%;