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巧克力广告策划书(多篇范文).docx


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巧克力广告策划书金帝巧克力广告策划书也许是由于巧克力纯美和细滑的口感给人以久久的回味,成为表达爱意与关心的最佳礼物。特殊的文化内涵,让巧克力备受青睐。在国外,他的名字叫“爱情巧克力”消费者们青睐的送礼佳品巧克力似乎早已成为人们传递情感, .“金帝巧克力,只给最爱的人”,美好的日子里,为所有你爱的人和爱你的人送上精美的巧克力而大学生情侣是巧克力的重要的消费群体,我们通过对产品市场的综合调查分析,以提高金帝巧克力在威职的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。一市场分析金帝巧克力做甜蜜的事业是金帝的目的,金帝巧克力传递人与人之间各种美好的关系和情感。醇厚浓郁的特质,为所有你爱的人和爱你的人送上精美的巧克力,在可可的浓香中品味这份真情滋它更为经典、温和、永恒。给消费者最好的礼物就是金帝努力的目标。。二产品分析金帝作为源白瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌。成立于 1990年深圳,是中国第一家专业的周端巧克力制造,也是亚洲最大的巧克力生产基地之一,市场占有率仅次于德芙。市场定位为中高端,产品既有价格适中的小礼品,也有珍贵礼包,礼品装巧克力一直中国销量最大。1用途::亲密的难以抗拒的高雅时尚的包装:::零售价::.好吃,味好,广告好;.口感好;.巧克力味纯;.味不太甜,味好;.包装好,并附有小礼品。;.到嘴就化了;.口味好,滑润;.比较细腻;.含热量多;。7产品劣势作为国产品牌容易使部分消费者质疑,国产巧克力品牌少 口味单一的问题,配套设备不齐全,产品开发力量薄弱更新换代慢。XX年(三)竞争对手分析:在巧克力行业中,与德芙最大的竞争者就是金帝和吉百利金帝赶超了吉百利,位居行业第二。%,。从这个角度看德芙一枝独秀。吉百利,.(四)消费者分析大学生作为一个时尚性群体,面对情人节这种时尚节日更不会放过表达对对方的情感的机会,而大学生购买巧克力的原因:1特殊节日例如情人节流传至今的****俗2纪念日一周年等等表示纪念表达心意3向心意异性表达爰意4喜欢吃巧克力针对如上分析(五):广告战略1广告目标(企业广告活动的目标),“你的红娘金帝巧克力我们选用媒体是校园电台关注校园动态同时了解金帝在校园网上发布一个有金帝公司赞助的金帝网页,:一等奖若干名,可以得到金帝公司打工机会;二等奖若干名,可做金帝校园销售代表;优秀奖若干:,在超市贴上有金帝标志为画面pop指示牌,迅速找到金帝巧克力,(六) 广告媒体策略:(1)主要媒体---电视辅助媒体---印刷广告(七) :(pop海报条幅等)::3000元人员工资:1200元活动道具费:500元其他费用:800元第二篇:巧克力广告策划书1)前言中国已经加入了wto,使得经济不断的发展,消费者的生活水平在提高,而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量,占据重要的市场地位。xx年中国巧克力月产能力超过10万吨,但实际生产量不足6万吨,每人平均年消费能力不足5吨,不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺,我们必须先抢占这个市场。2),%%,在30种商品中排第15位,与1998年相比上升了2位。%,%,%,,平均值以上的品牌有12个,%,平均值以下的品牌有97个,%进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。%%,%其中排位较高的是德芙(第13位)

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  • 上传人百里登峰
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  • 时间2020-09-23