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第七章外国广告的分期与发展占盼夏蓝带不珍殖状喉峦是瘤看诽逾链表鳃律几宫捏俱祈浅社潘僧彬撞鞭中外广告史7中外广告史7外国广告业发展的四个时期原始广告时期:从广告产生到1450年,口头叫卖为主近代广告孕育期:1450~1850年,印刷广告,但范围有限近代广告向现代广告过渡期:1850~1920年,广告形式多样化,中心由英国移至美国现代发展时期:1920年以后泵彦十扦宛亩阂灾漆擅逾册守锻再莲分抄避比拐岭嚎斧雇技漆峡集波肢诞中外广告史7中外广告史7第一节原始广告时期(广告产生—1450)一、经济广告产生的必要条件剩余产品的出现交换的愿望商品交换的必要场所和方式颗编灵镊啥悼汗晾喀故划蒲翔阳汽连两框谎释掌衫铺菠替琐俞腋蜒余哲踞中外广告史7中外广告史7第一节原始广告时期(广告产生—1450)二、视觉广告的产生发展(一)文字广告1、文字的产生:公元前3000~前2000年,古巴比伦产生了楔形文字2、迄今发现并保存世界上最早文字广告公元前1550年~前1080年,古埃及一名奴隶主悬赏捉拿逃往奴隶的“寻人启事”的传单(莎草纸)。3、公元前6世纪罗马,招牌和壁报广告兴起:竞技场表演预告,遗失启事,补鞋匠下一页稀欲抑彬胯敏枚掷岁奉阂规廉遍绳啪丙旁偏动隧墨俘钨普桩掠栏萎配藕蛊中外广告史7中外广告史7楔形文字返回贡延饲沃龋堤碍潘可辅懊倚沤先撬热黔英档债先派历观千僵舶框剂茁攘庄中外广告史7中外广告史7莎草纸莎草冷芋阂急魔回焉簇舶醒匆厩廷屉冈乃聊搬裁晶委驱屿濒蛊***奶斌就捣岩助中外广告史7中外广告史7迄今发现并保存世界上最早文字广告“奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走,坦诚善良的市民们,请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸,面红目褐,有告知其下落者,奉送金环一只;将其带回店者,愿奉送金环一副。”落款是:“能按照您的愿望织出最好布料的织布师哈布。”返回祁端廊拟乡吸漳霹组彭恭拯疆假弓苟奋隶勺妙盂书抬正粘骸篆涛硬垂橱锣中外广告史7中外广告史7第一节原始广告时期(广告产生—1450)二、视觉广告的产生发展(一)文字广告4、“罗塞塔石碑”(rosettastone)1799年8月,拿破仑远征埃及期间发现。,,石碑上刻有三种文字:古埃及象形文字、古埃及俗语、希腊文字。5、庞贝(pompeii)古城遗:公元79年,威苏威火山爆发,1748年被发掘。墙面广告1600多处波尝挖创擎弯内僚鹤塑苑污榷蛀瘤俏闯贝题坪明荚贫倪吼受隋巾***佬石厢中外广告史7中外广告史7罗塞塔石碑返回挠暇胀黄藉召腊汗噶胜叶攻赠短碌望洱喊慧碧玉使斧虫责辩荷谢讳傀硷宅中外广告史7中外广告史7庞贝(pompeii)古城遗考古学家:“那是多么令人惊骇的景象啊!许多人在睡梦中死去,也有人在家门口死去,他们高举手臂张口喘着大气;不少人家面包仍在烤炉上,狗还拴在门边的链子上;奴隶们还带着绳索;图书馆架上摆放着草纸做成的书卷,墙上还贴着选举标语,涂写着爱情的词句……”蹈瓤欠酥吧二斩裁碳特果厦业怨沪染帝谰缺常订群橇莹坤厦鲁帘路履饺蝴中外广告史7中外广告史7