会展营销第一章 会展与会展营销概述 新ppt课件.ppt

第一章会展与会展营销概述教学重点:会展及会展营销的概念、会展的特点、会展的功能、会展营销的主体及过程、国外会展特点教学难点:会展的特点、会展的功能、会展营销的主体及过程教学目的:了解市场会展及会展营销的概念、特点、功能等;国内及国外会展现状,从而全面认识会展、了解会展。教学方法:讲授法、案例分析法、小组讨论法教学后记:以案例来辅佐理论的讲解一、会展概述会展:是指在一定地域空间,许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动。包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。MICE:M是指Meetings(公司业务会议);I是指IncentiveTour(奖励旅游);C是指Conventions(协会或社团组织会议);E是Events(节事活动)。会展三环图:奖励旅游节事活动会议展览会展的主要类型(一)会展的主要类型日内瓦会议巴西狂欢节重庆立嘉机械展汉诺威车展(二)会展的特点综合性集中性:人流、物流、信息流的集中高效性:就产品促销而言互动性:买卖双方和同行之间的互动艺术性:展品、展台以及展馆的布置新颖性:展示新产品,新技术,新工艺和新概念。(三)会展的功能核心功能:展示功能传播功能营销功能贸易功能扩展功能:经济辐射功能产业联动功能:国际上展览业的带动系数大约为l:9。技术扩散功能供需调节功能:刺激需求、调节供给实训活动一活动主题:认识会展活动目的:学生了解会展的内涵与外延。活动形式:以某一省、市、自治区为单位,通过图书馆、互联网查找相关资料,收集整理区域内定期举行的大型会展活动。活动内容:按下列体例收集整理区域内大型的会展活动,并制作成卡片。会展名称:类型:(会议、展览、节事庆典、奖励旅游)举办时间:主要内容:社会影响: