分析：奢侈品垂直电商还有存在价值吗.doc

分析：奢侈品垂直电商还有存在价值吗.doc分析:奢侈品垂直电商还有存在价值吗?论文类别:计算机-网络营销上传时间:2015/4/311:35:00论文作者:未知中讯:由于难获品牌方授权并屡受“假货”质疑,在中国从事奢侈品销售的•垂直电商近两年的日子并不好过。分析人士认为,若相关奢侈品垂直电商不积极谋变,接下来会有一批垂直型电商将消失或被迫转型。不久前,以香奈儿为首的奢侈品大牌发起的“旨在缩小各个市场的价差”的调价行动,更让不少垂直电商感到了危机,于是主动发起降价行动。倘若如业内专家所言,奢侈品在各国价格差逐渐缩小,甚至“奢侈品全球价格一体化”趋势成真,靠信息不对称和价格差而生存的国内奢侈品亟直电商的空间在哪里?内忧外患,垂直电商主动降价时尚巨头香奈儿率先在业内发起的全球市场调价行动,犹如重磅炸弹,让各奢侈品大牌以及奢侈品垂直电商们不得不快速思考并作出应对。LVMH旗下的泰格豪雅率先打破了沉默,对外宣布将在中国等地市场价格下调8%。更多的高端品牌也在审慎思考并试图推出跟进策略。诚如香奈儿公关部的相关负责人给南方日报记者发来的回应声明中所述,“在价格协调之下,顾客无论在何地,都能以相近的价格购买到香奈儿的产品。”多位业内专家在接受采访时一致认为,奢侈品的全球价格一体化,将成为大势所趋。对此,国内相关垂直电商们又将如何应对呢?中高端时尚电商走秀网的相关负责人对记者表示,接欧洲供应商通知后,走秀第一时间下调相关品类价格。香奈儿11・,与涨价后的欧洲价格相比,价差从1・47万元缩小到1800元;,两地差价缩小至1400元。国内奢侈品电商寺库也在官网首页挂出“这一天终于来了,香奈儿全系包袋直降中”的专题,同时对香奈儿每款产品标出“原价”和“直降金额”来招揽顾客。据相关负责人对外透露,冃前寺库已对线上线下店内香奈儿包袋售价再下调10%-30%左右,冃前部分商品售价已低于欧洲。无独有偶,第五大道奢侈品网也对网站上的香奈儿包袋进行了降价。如一款专柜原价为30400元的香奈儿宝蓝色丝绒经典口盖包,现价为25850元。垂直电商谋变香奈儿率先发起的调价行动,让各垂直电商不得不跟进调价。“香奈儿重新梳理各个市场的价格,缩小各个市场之间的价格差,是奢侈品牌开始接地气的开始走秀网CEO纪文泓如是评论。“缩小价格差距将成为大势所趋纪文泓进一步表示,以前所谓的高关税、新兴市场拓展费、高租金,才导致的中国市场价格远远高于海外市场,这些都不再是借口。事实上,从2014年开始,走秀网在欧洲各个国家和地区陆续设立了子公司,扩大全球采购规模,进一步发挥上游优质供应的优势,给内地消费者带来高品质商品,除了一线奢侈大牌之外,走秀网的专业买手会寻找更多优质的国人不熟悉的品牌,并以最低的价格带给国内用户。当互联网经过野蛮生长的阶段,提供高品质的商品和服务才是核心所在。除了,奢侈品价格差逐渐缩小给垂直电商带来一定的影响,同样来自于平台电商的压力也不容小觑。冃前,亚马逊中国、天猫等平台电商也开始聚焦奢侈品的海外购市场,利用平台和资源优势,消除传统海外代购的种种弊端,让中国消费者可以“同质同价”购买国外的奢侈品。一批垂直电商转型或消失而