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三、简答题目录简述市场营销与推销的区别。企业为什么要进行市场营销策划 ?简述市场营销策划的特点。简述市场营销策划的类型。简述市场营销策划的主要步骤。简述评估市场营销方案的方法。简述市场营销策划的主要方法。进行市场营销策划应注意哪些问题 ?简述创造性思维的主要特征及其形式 (基本形式和特殊形式)?简述市场营销策划与创造性思维的关系。企业应该如何提高市场营销策划人员的能力 ?市场营销策划的原则 ?简述确定企业使命的依据。简述企业进行市场营销的环境因素。企业应如何编制企业使命书 ?简述波士顿咨询集团市场增长矩阵模型。企业应如何对新增业务进行规划 ?企业获得竞争优势的途径有哪些 ?简述信息反馈的控制方法。简述实施目标市场策略的步骤。简述企业总体战略策划的内容。。。简述消费者购买行为的特点。简述消费者购买行为的类型。简述组织市场的特点。简述影响产业购买决策的主要因素。简述影响中间商购买行为的主要因素。简述非营利组织的购买特点。简述非营利组织购买方式的类型。简要说明影响政府购买行为的因素。行业竞争结构的主要类型有哪些 ?简述对竞争者分析的主要内容。简述竞争者的反应模式。简述企业的一般竞争战略。采用直接与竞争对手竞争的战略时,必须注意什么问题?简述市场领导者的竞争战略。简述市场挑战者的竞争战略。简述市场跟随者的竞争战略。简述市场补缺者专业化营销的主要形式。。。企业的经营活动包括哪些内容 ?简述市场营销信息的特征。市场营销信息的目的性反映在哪些方面 ?简述市场营销信息采集的主要工作。市场营销信息的加工主要包括哪些内容 ?简述企业获取所需情报的方式。简述市场营销调研系统的任务。简述市场营销调研的步骤。简述调研方案的主要内容。简述调研人员应该具备的素质。简述调研人员在结束实地调查工作后还需作的一些事后工作。简述对调研人员管理的方法。分析调研结果主要包括哪些工作 ?简述数据资料的整理方法及优缺点。简述检验所抽取的样本是否代表总体的方法。非正常因素的矫正技术有哪些 ?简述市场数据的推断技术。简述专题调研报告应包含的项目。简述案头调研的步骤。简述面谈访问法的优缺点。简述电话询问法的优缺点。简述有机询问法的优缺点。简述会议访问法的优缺点。简述实验法的优缺点。、在问卷设计中应注重哪些问题 ?简述随机抽样和非随机抽样的基本原则。简述要做好市场营销预测,企业要注意的原则。企业为什么要进行市场机会分析 ?简述市场机会的特征。何谓市场机会的理论上的平等性和实践上的不平等性?简述市场机会的类型。简述企业寻求市场机会的方法。简述市场细分的原则。消费者市场细分的变数有哪些 ?简述市场细分的方法。市场细分的步骤。。。产品质量策划包括哪些内容 ?简述产品质量体系认证的工作步骤。简述包装的策略。简述包装开发的过程。企业在什么情况下应该削减产品线的长度 ?简述建立合理产品结构的基本原则。判断产品生命周期的方法有哪些 ?简述产品在引入期的市场营销策略。简述产品在成长期的市场营销策略。。。。。简述品牌的含义。简述品牌属性。简述品牌策划的基本步骤。简述品牌的好处。简述如何进行品牌质量的动态管理。简述品牌的数量决策的类型。简述进行品牌延伸时要采用的方式。简述品牌命名的原则。简述品牌命名的思路。。。企业的定价目标有哪些 ?产品的定价方法有那几种 ?简述企业的定价策略。价格折扣与让价策略有哪几种 ?心理定价策略有哪几种 ?替代产品定价策略有哪几种做法 ?地理价格策略有哪几种 ?差价策略有哪几种 ?产品组合定价策略有哪几种 ? ?企业主动调价的方法主要有哪些 ?企业被动调价的方法主要有哪些 ?简述分销渠道的结构。选择分销渠道应该考虑哪些因素 ?生产商应该如何加强渠道成员的合作 ?简述零售商的分类。简述批发商的分类。简述供应链的管理方式。简述供应链结构的特点。简述市场界面分析的应用价值。简述供应链关系管理的目标。简述企业正确处理和合作伙伴之间关系的方法。简述物流关节点的概念。简述物流关节点的主要功能。。简述物流管理的目标。简述仓库选择的依据。,简述影响运输工具选择的主要因素。简述绝对物流成本控制的具体方法。简述相对物流成本控制的具体方法。简述网络营销的定义及其含义。简述网络营销的一般特性。简述网络营销系统的构成及其功能。简述营销网