市场营销策划-理论、实务、案例、实训-教学配套课件-张晓-王丽丽-第5章(产品策划.pptx

LOGO第五章主编:PANYLOGO2产品策划引导案例“斯沃琪全塑电子电子手表的成功”理论目标:学****和把握产品整体概念、产品生命周期、产品组合、品牌策划及相关的企业识别系统、企业新产品策划的程序和方法,并能用其指导“产品策划”的相关认知活动。实务目标:学****和把握产品整体概念分析和产品组合策划、企业识别系统、新产品开发流程和“业务链接”等程序性知识,并能用其规范“产品策划”PANYLOGO5学****目标案例目标:运用“产品策划”的理论和实务知识去研究相关案例,培养和提升对产品整体概念、产品组合与新产品策划的掌控能力;能结合本章教学内容,依照“职业道德与企业伦理”的行业规范或标准,分析企业行为的善恶,PANYLOGO6学****目标实训目标:参加“新产品策划”业务胜任力的实践 训练。在了解和把握本实训所及“能力与道德领域 ”相关技能点的“规范与标准”的基础上,通过切实 体验“新产品策划”各实训任务的完成,系列技能操作的实施,《××企业新产品策划实训报告》的准备与撰写等有质量、有效率的活动,培养“产品策划”的专业能力,强化“自我学****解决问题”和“革新创新”等职业核心能力(中级),并通过“认同级”践行“职业情感”、“职业作风”和“职业守则”等行为规范,、产品的含义产品是指通过占有、使用或消费或等手段,来满足某种欲望和需要而提供给市场的一切载体。它既可以是有形载体,PANYLOGO9产品整体概念构成图品牌 安装包装维修心理产品层附加产品层有形产品层核心产品层送质基本特货量效用征 式样 PANYLOGO