广州日立提案xppt课件.ppt

,我们双方沿着既定的策略坚定地走,在大家的共同努力下,广州日立的品牌形象已经初步凸现出来,销售业绩也在稳步上升,跃升至行业第二位。在我们为之喜悦的同时,世界在改变,世纪也已更换,我们的路变不变?1999年总结成功的喜悦与思考成功的喜悦在短短一年内,广州日立从组并初期的形象不够统一,到现在初步建立一个具有冲劲、向上精神的现代企业形象,在一定程度上得益于广告策略长期一致的贯彻执行。第一,视觉识别系统(VI)的规范发展第二,广告语的创立和贯彻第三,长期一致的广告表现形式第一,视觉识别系统(VI)的规范发展VI的建立及规范发展,全面塑造了一个现代化企业的视觉形象,使广州日立的品牌形象在外部得到了统一。第二,广告语的创立和贯彻“天天向上的追求”,一句话凝炼了企业的精神和经营理念,将其作为广告主打语,长期广泛地应用,在广告中形成一个简明上口的记忆点,同时,也赋予了品牌积极、健康的形象概括。第三,长期一致的广告表现形式一,运动概念广告表现的坚持从“运动员在中信跑步”开始,发展了一系列以运动引喻“天天向上的追求”概念的创意,引导受众从广告语固有的联想转移到对品牌内涵的理解上。长期一致的表现形式深化了主题,加深了受众的印象,提高了品牌的认知度。二,建筑物升高创意的广泛延展广州日立的足迹每到一个新的城市,当地有名的建筑物当天就刊登了被升高的形象,有效地吸引了当地受众的关注,既符合电梯的本质,也揭示了品牌“天天向上”的个性特征。总述广州日立1999年的广告个性鲜明、诉求单一,表现一致,适应了广州日立合并初期须迅速提升企业形象的需要,在短时间内塑造了一个具有冲劲、向上精神的品牌形象。返回目录