世界奢侈品牌文化.docx

世界奢侈品牌一、I 古奇创始人:io i设计师:io i发源地:意大利成立年份: 1923 年产品线:服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水品牌故事:I 的创始人是一位叫做 IO I 的意大利青年。1994 年 TomFord 上任创意总监后,将传统品牌改变为崭新的摩登形象,将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰,成为年轻一族时尚的经典代表。1. 竹节手柄:I 的竹节包取材于大自然,所有的竹子都从中国及越南进口,大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。2. 马术链:在 20 世纪初的意大利马匹是主要代步工具,因此制造马具的人比较多,I 是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是 I 的发明。这个著名的细节设计,除了因为美观,也是对过去马术时代的一个缅怀。I 镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范,连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。 G 的商标图案及醒目的红与绿色作为 I 的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等 I 产品之内,这也是 I 最早的经典 LOGO 设计。二、FENDI 芬迪创始人:Adele Fendi设计师:Karl Lagerfeld发源地:意大利成立年份: 1925 年产品线:皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰品牌故事:芬迪是在一战后以皮草起家的,以一流的毛皮类服装而著名。作为一个苦心经营的家族企业,芬迪是唯一不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld 是该家族的好朋友,曾以戏剧性的毛皮时装设计为 FENDI 赢得全球声誉使 FENDI 成为奢侈品的代名词。Karl Lagerfeld 与芬迪合作的以双 F 字母为标识的系列是继 CHANEL 的双 C 字母,意大利 I 的 G 字母后,又一个时装界众人皆知的双字母 LOGO,常不经意地出现在 FENDI的服装、配件等细节上,后来甚至成为布料上的图案。三、CELINE 赛琳创始人:Michael kors发源地:法国成立年份:1945 年产品线:服饰、成衣品牌故事:要为豪华与奢侈找一个踏实的根据地,CELINE 就可以。从 40 年代创立品牌到 90 年代由 MICHAEL KORS 执掌设计,不论潮流如何变化,实用,一直是 CELINE 的座右铭。CELINE 的服装华丽又实用,单品本身的质感符合“休闲华丽”这个看似矛盾的风格,而其皮件及配件从皮包、皮鞋到领带丝巾都在奢华的基础上突出实用主义。1.“c” 标志以及链状图案:一直是 CELINE 品牌的经典图案,在皮件的皮面图案或金属扣头以及丝巾、领带的图案织纹上都可以看到,也可以容易地帮助我们辩识 LOGO。2.“单座双轮马车”标志:是 CELINE 如马具般精致品质的象征,经常成为皮件与皮鞋上的金属装饰。四、Versace 范思哲创始人:Gianni Versace设计师:Gianni Versace发源地:意大利成立年份: 1978 年产品线:彩妆、化妆品、手袋、香水、女装品牌故事:著名意大利品牌 Versace 代表了一个时尚帝国。他的设计风格是美感极强的先锋艺术,是米兰时尚之都著名的三“G”之一(另外两个是 i,Gianfranco ferre)。Versace 对古文明一直非常向往,所以以“蛇发魔女 Medusa”做为精神象征。他在服装上的色彩感均来自于希腊,埃及,印度这些古文明帝国。而优美的线条剪裁又使其成为性感的代言人。1. 因为不同的对象定位,副牌中有成***性的 ISTANE、年轻男女的 VERSUS、男装的 V2、VERRY、儿童的 YOUNG VERSACE。在这些产品设计中,可以很容易地看到图案或吊牌上具有神化色彩的“蛇发魔女 Medusa”头像。2. 在配饰和服装上同样经常出现方形的曲线图案,体现着 Versace 的华丽和古文明意味。五、HERMES 爱马仕创始人:Thierry HERMES设计师:Jean-Louis Dumas-HERMES,Martin Margiela发源地:法国成立年份:20 世纪 20 年代产品线:男装、女装、眼镜、香水、珠宝、化妆品、服饰品牌故事:当年身为新教徒的爱马仕家庭,为逃避宗教迫害,举家迁往德国的 Crefeld。Therry Hermes 二十七岁那年远赴巴黎谋生,直到 1837 年他得以在繁忙的 Madeleine 地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。以著名的摩纳哥皇妃命名的“姬莉”手袋(Kelly bag)、“sac a Depeches”公事包、日程记事簿,“Chained'Ancre”船锚手镯及女士骑装均是爱马仕伟大的传奇之作。第二次大战以后,爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。1. 马车图案:这是 HERMES 从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。2. H 字型:对于现在