雅芳营销策划.pptx

雅芳商院行广告策划书广告策划的全部过程前期准备阶段市场分析阶段战略规划阶段制定计划阶段形成文本阶段实施和评估阶段前期准备阶段小组分工:资料收集:全组产品确定及核心方案讨论:全组策划书撰写:PPT制作:PPT演讲:终稿审定:公司基本资料1886年,“雅芳之父”大卫·麦可尼(onnell)从一瓶随书附送的小香水中受到启发,“加州香芬公司”(pany)由此诞生。出于对伟大诗人莎士比亚的仰慕,1939年,麦可尼先生以莎翁故乡一条名为“AVON”的河流重新为公司命名。美国雅芳产品有限公司(AVONProducts,Inc.)是全美500强企业之一,作为世界领先的美容化妆品及相关产品的直销公司,雅芳的产品包括著名的雅芳色彩系列、雅芳新活系列、雅芳柔肤系列、雅芳肌肤管理系列、维亮专业美发系列、雅芳草本家族系列、雅芳健康产品、雅芳分店和全新品牌Mark系列,以及种类繁多的流行珠宝饰品。雅芳于1990年进入中国。雅芳(中国)有限公司现有74家分公司,覆盖国内23个省、5个自治区及4个直辖市,拥有雇员约2000人。位于广州的雅芳生产基地,累计投资超过6000多万美元,于1998年正式投入使用。雅芳(中国)有限公司为中国女性提供数百种各类产品,包括护肤品、彩妆品、个人护理品、香品、流行饰品、时尚内衣和健康食品等。1998年转型后,中国雅芳严格遵从政府要求,通过专卖店与专柜等零售渠道进行产品销售,转型成为零售业的经营模式。返回市场分析阶段护肤品市场分析1、 市场环境分析商院市场分析2、公众分析:商院大学生消费水平分析返回OWSSWOT分析T1:行业地位--处于世界领先地位。2:品牌优势---有很好的知名度和美誉度3:质量的保证---全球雅芳在美国新泽西沙芬(SUFFERN)和日本东京设立了新产品的研发机构。4:销售网络:超过6,000多个销售及服务网点和数十万名直销员。1:低档产品对高档形象的影响!2:加盟店的统一规范!3:店主满意程度的下降--不能及时解决问题,产品的破损以及窜货问题!1:历史悠久,品牌深远,进入中国较早--有较多的忠诚客户!2:产品更新快,有季价产品和主打品牌---满足不同客户的需求!1:面对当今的金融风暴的影响---公司本身和消费者的不同影响!2:安利,宝洁等的冲击!(1)化妆品占有率:%%%(2)客户满意度:%%%:该院每一栋寝室楼下面、每一栋教学楼下面及食堂都有一个平板电视其覆盖面积较广。广播:每天晚上有很多同学都在寝室里面没有外出所以选择广播宣传效果较好海报:每周一次的海报张贴,分别张贴在学院各个公告栏,张贴栏作为学生获取学院主要信息的渠道,因此海报在该位置势必起到较好的宣传作用。横幅、传单这一类的宣传方式,主要用于雅芳赞助学院