华纟理I Af网络学院《营销管理》本科阶段练习题.doc

华纟理I Af网络学院《营销管理》本科阶段练习题.doc华纟理IAf网络学院《营销管理》本科阶段练****题(第一章至第三章)单项选择题(选择正确答案前的字母填入题后括号中毎1分。共io分)1、市场是(C)A是潜在购买者的集合 B是现实购买者的德集合C是潜在与现实购买者的集合D是购买者与销售者的集合2、 市场营销管理是(A)A从开展市场机会分析开始B从制定营销组合开始C从确定营销战略开始D都不完整3、 对企业来说最理想的那种需求是(B)A过量需求 B充分需求 C潜在需求 D正需求最容易滋生产品观念的场合是(C)A市场销售增长时B品牌不断为人所知时 C发明一个新产品时 D竞争激烈时5、 大多数战略业务单位都是由(D)转化为A明星类 B金牛类 C瘦狗类 D问号类6、 制造商收购、兼并商业企业建立自己的分销渠道系统的战略属于(A)A前向一体化 B后向一体化 C水平一体化 D同心多角化7、最适合采取“维持战略”的战略业务单位是(C)A问号类 B明星类 C金牛类 D瘦狗类8、产品质量、市场占有率増长等因素在GE公司法中属于是(D)A行业吸引力B公司吸引力C发展前景D业务力量9、电视机厂在全国设置商店自产自销属于(B)A市场开发B前向一体化 C后向一体化 D水平一体化10、与市场规模直接相关的收入因素是(D)A国民收入B财政收入 C居民收入 D居民购买力二、 多项选择题(正确选择相应的答案,选错或漏选不得分。每题2分,共30分)1、市场营销者是( ABD )A买主B卖主C既非买主又非买主 D买主与卖主 E其他人或组织2、市场规模大小由三个因素构成即是(BCDA顾客B有某种需要的人 C为满足某种需要的购买力D对某种东西的购买欲望E一定的规模容量3、以下属于卖方市场条件下的营销观念有(ABC )A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会市场营销观念4、以顾客需要为核心的市场营销观念有(DE)A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会市场营销观念5、下列哪些战略业务单位的相对市场占有率较高(BC)A问号类B明星类C金牛类D狗类E弱金牛类6、市场营销组合是有以下哪些因素组成(ABCD)A产品B产量C价格D地点E促销7、以下属于交易必须包括的可度量的因素有(BCDEA至少两个有价值的东西 B至少有两个以上的人D达成协议的时间 E达成协议的地点)C双方同意的条件8、下列属于企业制定营销战略时不可控制的因素有(ACDEA需求水平B产品质量 C消费心理D经济发展速度E居民收入9、与金牛类战略业务单位相比,明星类业务单位(A市场增长率更高B市场增长率更低C相对市场占有率较高D相对市场占有率较小E需要投入的资金较少10、顾客总价值有以下哪些部分组成( BCDEA顾客收入B产品价值C服务价值D人员价值E形象价值11、顾客让渡价值的准确解释的是A是顾客总价值逾顾客总成本之差D是导致企业赢得竞争的基本条件ABODE )B是顾客总价值大于顾客总成本C就是顾客满意度E是综合说明顾客所得与所付出的对比结果12、所谓企业使命是指(A 企业的顾客是谁D 企业准备怎样进入市场AB )B企业准备怎样做E企业在市场的现象C企业预期的市场份额13、下列属于密集发展战略的有(ABDA市场渗透B市场开发 C市场延伸D产品开发E市场创新14、评估战略业务单位特征的主要方法有( AC)A波士顿咨询公司法B 迈克伯顿模型法C通用电气公司法D通用汽车公司法E 综