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浅析新产品概念形成与概念测试.doc

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浅析新产品概念形成与概念测试.doc浅析新产品概念形成与概念测试•游坚平摘要:新产品概念测试是决定新产品能否真正满足顾客需求的关钱环节・文章在分析新产品概念的形成、内容的基础上,・关健诃:祈产品概念概念测试中图分类号: 文紋标识码:A文章编号:1004-4914(2(X)8)05-202-02加强新产品开发是企业应对市场走爭,保证企业生存与发展的重要丸爭疑略・新产品开发的过程一般可以分为产品构思与定位、新产品概念、样品试制、。・新产品概念测试结果的可蠢性在很大程度上取决于测试方法的科学性・为此,本文在新产品概念的形成、、、具体用途、彫状、优点、外形、价格、£称、提供给消费者的利益等,,:(1)消费者观点,从消费者角度提出的有关问題•(2)和益点,说明产品能为消骨者提供哪些好处=(3.)、中所提出的问題的•(4)总结,・任何-,而产品特点就是支持点・:(1)“它做什么”•即它提供什么利益给消豹者:(2)“;(3)“它为谁服务”.即产品的目标顾客;(4)“它对于消费者意味着什么",即产品的住、形象等。二、新产品概念测试的类型新产品概念形成以后就必须在十群消费诸■中进行测试・新产品概念的测试主要是了解消费者对新产品槪念的反应,受测试者是消费者,而不是新产品开发团队的人员・进行概念测试的目的在于:从多个新产品概念中选出最有希望成功的新产品級念,以减少新产品失败的可能性;;找出对这一新产品概念禹兴趣的消特者•针对目标消係者的具体特点进行改进:为下巧的新产品开发工作指明方向・进行•***:

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