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矽芜湖职业竝术孝曲.docx矽芜湖职业竝术孝曲WuhuProressional&VechnoioavUnlversitv自主品牌汽车工业发展存在的问题与对策班级08汽运(2)班专业汽车运用技术姓名赵秦亮教学系机械工程系指导老师贾慧利完成时间2010年10月15日至11月15日摘要本文在简述我国汽车自主品牌现状基础上,分析了我国汽车企业在自主品牌方面存在的问题,如:管理理念落后、殆牌定位不明确、开发能力滞后并缺乏核心技术、合资企业没能打造出汽车品牌等。同时,有针对性地就创造有效的竞争环境、明确品牌定位、加强核心技术的开发、充分利用合资企业的优势等相应发展对策进行了详细探讨。关键词:自主殆牌,存在问题,解决对策,竞争环境,詁牌定位, 51・3目前国产汽车品牌的分类 12总结 15致谢 16参考文献 17绪论我国汽车工业起步于上世纪50年代,经过50余年的发展,尤其是改革开放的30年间,汽车工业取得了巨大的成就,已经成为了国民经济的支柱产业之一。在2000年,汽车销量突破200万辆,到2006年,则超过720万两,仅次于美国和日本,位居世界第三位。虽然我国自主品牌发展势头迅猛,但与外国品牌相比,仍然存在着巨大的差距。加之跨国汽车巨头无不竭力的打压本土品牌。这种与狼共舞的局面使我国的本土汽车晶牌吋刻面临着生存与发展的严峻考验。我国的汽车工业迫切需要强大品牌的崛起。因此,如何缩小主晶牌与国外品牌的差距,取得市场竞争优势已成为我国汽车工业迫在眉睫的问题。本文在查阅参考了大量国内外学者在此领域研究成果的基础上,运用企业战略管理,品牌理论,市场营销等方面的相关理论知识,通过定性,定量和比较分析的方法,分析了自主品牌发展屮存在的问题和困难,并对我国本土品牌的发展提出了一些粗浅的看法,提出了对我国汽车品牌发展的建议。愿本文能为我国汽车品牌在发展壮大和整合提升的道路上起到抛砖引玉的作用。,它包括口主的含义和品牌的概念。自主是指从知识产权的角度拥有该詁牌,具有对詁牌完全的掌控能力和决定权利。而品牌是一种名称、术语、标记,或是它们的组合,其n的是借以辨认一个或一群销售者的产品,所以对汽车企业来说,品牌不仅代表汽车本身的质量、性能以及完善的服务,更重要的是代表了使用者的身份和地位。“屮国汽车自主品牌”本身是一个品牌,它是屈于屮国的国家品牌。在当今汽车工业全球化的背景下,屮国汽车工业已处于国际知名汽车品牌的包围下,“六大三小”在2002年全部进入屮国,完成其在屮国的战略布局,初步规划自己的“势力范围”。跨国汽车巨头在屮国的品牌战略就是尽可能地迅速扩张他们自己的品牌,这显然使尚显幼小和稚嫩的我国本土民族品牌遭受严厉的打压,使本土汽车晶牌面临着生存与发展的严峻考验,所以探索屮国汽车的h主品牌的创建与发展壮大z路就显得尤为重要。(1)自主品牌的现状。我国汽车工业经过几十年的发展,己涌现出一大批汽车自主站牌,但称得上驰名詁牌的并不多,大多是汽车规模小、技术含量不高、知名度也不高的经济型轿车,如吉利、奇瑞、哈飞等。可见,我国汽车自主品牌正处在被“边缘化”的现境之屮。随着进口配额的取消及关税的逐步降低,这些自主品牌如不采取强有力的措施,将会面临着生与死的严峻考验。总的来说,小国汽车市场长期被外国品牌主宰,血自主开发的历史太短,所以自主开发的产站缺乏产站牌效应,已有的少数国内知名汽车詁牌如“红旗”、“解放”和“东风”,与国际一流品牌也有相半的差距。(2)制约汽车自主品牌发展的关键因索。屮国汽车工业由于自主开发的历史太短,自主开发的产品缺乏品牌效应,导致消费者群体形成了对洋品牌的心理崇拜,购买轿车时,更多的倾向国外品牌,长期这样导致了消费者有一种畸形的品牌消费心理和消费文化,在对待国内自主甜牌的态度上,基本上对我国汽车自主站牌不抱有信心,甚至很多消费者不愿意在车身上看到屮国字,这就造成了在市场上原本是自主甜牌车也挂个外国名的原因之一了。另外,有一些汽车企业在如何塑造品牌的问题上也进入了误区,在他们看来晶牌的重点是在产品的推广JL,所以他们更多的是把重点放在媒体炒作和提高