服饰营销网络建设的项目募投可行性研究报告.doc

服饰营销网络建设项目募投可行性研究报告(此文档为Word格式、下载后您可任意修改编辑!)目录第一章总论 1一项目概述 1二项目相关背景 11国内儿童人口结构支持童装行业高速增长 12发展多品牌实现分档次的差异化竞争是服装企业的发展趋势 23市场竞争模式从低成本的价格竞争向品牌国际化竞争转变 24消费需求个性化与虚拟市场的建立 25国际贸易持续增长 36消费者对童装产品质量要求日益提高 3三项目必要性 31项目建设有利于公司提高市场占有率扩大市场销售规模 32本项目的实施将进一步完善公司的营销网络布局提升品牌知名度和单店销售规模 43项目实施有利于公司获取优质店铺资源提升综合竞争能力 44项目建设有利于公司进一步提高公司对市场变化趋势的掌控能力 45本项目是公司实现可持续发展的需要 56本项目是公司实现长期战略发展目标的基础条件 5四项目可行性 61公司具有丰富的店铺管理和运营经验并将进一步强化信息化管理水平 62本项目建设属于国家产业政策支持范围 63国内童装消费市场需求旺盛 74公司在国内市场占有率排名前列具有良好的品牌效应 7五本公司的竞争优势 81品牌优势 82动漫形象与文化内涵优势 83销售网络优势 94管理优势 95设计优势 106产业聚集地优势 10第二章企业基本情况 11一企业简介 11二股权结构及股东概况 12三近三年主要财务状况 12四公司获得的相关荣誉 12五人力资源状况 15六公司发展战略 16第三章我国童装行业市场营销状况 17一我国服装业概况 17二我国服装业市场规模 181生产规模 192消费规模 193出口规模 204我国服装产品消费增长趋势 22三我国服装行业竞争状况 22四公司所处细分行业的基本情况 231我国童装市场概况 232我国童装市场销售规模 243我国童装市场竞争格局 254我国童装行业发展趋势 28第四章募投项目主要建设内容和目标 32一项目建设目标 32二项目建设内容 321项目建设整体规划 322项目主要建设内容 323项目实施前后公司营销网络布局对比 37第五章项目建设方案及管理实施 39一项目建设方案 391店铺建设流程 392项目选址要求 403建设工程方案 414室内环境控制 425公用配套设施 43二项目管理实施办法 441项目实施 442项目控制 453人员管理 45第六章环境保护消防及职业安全卫生 46一环境保护 461主要污染源和污染物分析 462环境影响分析结论 46二消防 46三职业安全卫生 461紧急疏散措施 472安全用电技术措施 473降低噪声措施 474空调降温及新风补给措施 47第七章组织机构劳动定员和人员培训 48一企业组织 481企业组织结构 482项目组织架构 483部门设置及岗位职责 494企业工作制度 51二劳动定员和人员培训 531劳动定员及人员配置 532人员培训计划 54第八章预计募集资金数额以及使用计划 56一本项目募集资金总额及其依据 56二投资使用计划 56三固定资产投资估算 57四流动资金估算 58五资金筹措 58第九章募投项目实施进度计划 59一营销网络建设实施进度安排 591项目实施的建设期 592项目实施进度安排 59二募投项目实施的阶段性目标 59第十章与募投项目相匹配的各项能力分析 61一管理能力分析 61二产品设计技术创新能力分析 61三生产及质量控制能力分析 62四市场营销能力及策略分析 621市场营销能力分析 622营销策略及措施 63第十一章募投项目未来3-5年的发展目标 65一未来3-5年内的发展计划 65二募投项目的目标所依据的假设条件 65三项目实施过程中可能面临的主要困难 65四确保实现规划和目标拟采用的方法或途径 661市场方面 66