数码产品营销策划案.docx

数码产品营销策划案一、 前言在经济明显向好、新技术层出不穷的 2010年,人们有理由去相信,数码产品的浪潮愈发趋于尖端。随着市场经济的不断繁荣,人们对数码产品需求越来越大, 对其的性能和外观要求也越来越高,由于数码产品行业是一个有着巨大发展潜力的行业,有着广大的客户群。因此对于处于众多竞争对手包围的飞越数码而言, 如何通过网络营销的一系列手段占据更多的市场分额,实现更多的赢利呢?(一)本建议主旨1、让更多的消费者熟悉飞越数码产品二、 产品介绍数码相机、手机、摄像机(DV)、MP3\MP4\MP5、移动硬盘以及各种配件、器材三、 产品品牌三星,索尼,佳能,艾利和,魅族,苹果,HTC四、 目标市场分析1、数码相机市场分析在度过了2009年底的沉寂期后,从2010年数码相机市场逐渐显现出繁荣。 通过对全国50个城市年龄在18岁以上的被访者进行抽样,收集有效样本共计 2469份,在此调查中,打算在未来几年内购买数码相机的消费者占 %,该部分人群中,%,%,打算再次购买的这部分人群可谓是数码相机的忠实粉丝。随着人们外出游玩的机会增多,加之消费者对普通数码相机功能的熟悉以及使用频率的增加,相信在未来市场上,消费者会对功能更加强大的单反相机有更多的需求, 相信在市场上也会有不俗的表现。 从消费者人口特征方面看, 目前拥有数码相机的人群中男性比例明显高于女性。在年龄上以25-34岁的消费者拥有数码相机的比例最高,而60岁及以上的消费者拥有相机的比例最低,并且呈现出消费者学历越高拥有数码相机的比例越高的特征。此外,收入水平的高低也对购买数码相机产生较大影响, 收入水平越高拥有数码相机的比例也越高,家庭年收入6万元以上的被访者中拥有数码相机的比例更是超过了 50%(消息来源于新潮电子)。近年来,中国数码相机消费市场规模发展迅速,〈〈报告》指出,2010年1-6月份国内数码相机需求量达到560万台,较去年同期增长27%。其中主流的单反相机和卡片式数码相机所占比例均有所下降, 单电相机异军突起正成为未来数码相机市场的新主流。 根据中国电子商会消费电子产品调查办公室开展的 “201弟数码相机产品消费者使用情况网络调查 ”数据显示,在未来购买或更换数码相机的类型中,单电相机占 28%的比例,单反相机占32%的比例,卡片式数码相机占 40%的比例。,成为世界第一大市场。同期中国内地装配手机8350万部,其中4390万部在国内市场出售。截止到2002年6月底,,累计新增用户 ,%。中国早已成为拥有移动用户最多的国家,而且移动用户的数量保持快速增长的势头, 平均每月以500万户左右的速度递增。通过移动电话消费行为的调查显示 30岁以下用户的比例持续增长,其中以21-25岁最为明显,%%而逐步成为一支重要的消费群; 30以上的用户比例均有下降,截止到此次调查为止下降到 %,31-35岁段的用户群已让位于26-30岁用户群,但在高龄用户群中仍占据绝对的优势;总的来说,移动电话用户呈年轻化趋势。从移动电话用户的年龄层来看, 21-25岁、26-30岁