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钢琴行业分析报告文案.doc


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钢琴行业分析报告目录一、我国钢琴行业发展态势:正处于快速发展时期 41、中国是世界最大的生产和消费国 4(1)全球钢琴产业向我国转移 4(2)我国是全球最大的钢琴生产国 5(3)我国还是全球最大的钢琴消费国 62、行业成长空间依然巨大 7(1)未来行业主要需求来源于国市场 7(2)我国钢琴普及率较低 7(3)我国钢琴普及率有提升空间 8(4)国钢琴行业成长性良好 93、至2020年,我国城镇钢琴需求年均增速约14% 10(1)国家政策扶持 10(2)城镇化率提高带来钢琴需求 11(3)近几年是婚育高峰 12(4)居民消费能力提升 13(5)行业增速估算 14二、行业竞争格局与发展趋势 141、差异化竞争格局,竞争不断加剧 15(1)差异化竞争格局 15(2)行业竞争加剧 162、行业洗牌继续进行,强者恒强 183、产业升级,中高档产品占比提升 204、产业结构多元化 21三、行业标杆分析:珠江钢琴 221、公司概况 22(1)钢琴行业第一股 22(2)全球生产规模最大的钢琴制造商 232、公司行业龙头地位稳固 24(1)公司主要竞争对手 24(2)公司市场占有率遥遥领先 25(3)公司产品受消费者认可度高 263、公司竞争优势分析 26(1)公司质地优异,各项指标业领先 27(2)公司核心优势之一:品牌优势突出,国外市场认可度高 28(3)公司核心优势之二:生产制造技术方面领先同行 30(4)公司核心优势之三:布局全球的销售网络 33(5)公司核心优势之四:未雨绸缪,布局产品结构多元化发展 354、公司目前的主要战略规划:产品结构持续优化 375、盈利预测 396、风险提示 41一、我国钢琴行业发展态势:正处于快速发展时期经过多年发展,我国钢琴行业取得巨大发展,/百户,但同国外成熟市场钢琴普及率相比,差距较大,还处于较低水平,随着居民消费水平提高,行业成长空间巨大,且行业呈现需求加速趋势。1、中国是世界最大的生产和消费国(1)全球钢琴产业向我国转移十八世纪初,世界上第一台钢琴诞生于意大利,钢琴在欧洲兴起;19世纪后期,钢琴产业向美国转移,在美国真正实现了钢琴工业产业化;二战后美国加大对日本经济扶持,由于低廉的劳动力和自动化生产,日本钢琴产业在60年后飞速发展,国效仿日本模式,依靠更廉价的钢琴迅速扩大市场份额,日成为世界钢琴制造聚集地;90年代后,由于中国低廉的人工成本和庞大的消费市场,世界钢琴产业向中国转移,我国成为全球钢琴制造中心。(2)我国是全球最大的钢琴生产国十九世纪末,中国出现钢琴作坊;1950年10月,中国制造了完全由自己生产的第一台完全自主自主的立式钢琴,现代钢琴制造业在我国起步;90年代后随着世界钢琴产业转移,我国成为世界钢琴制造中心,历经20年左右稳定发展,目前我国钢琴年产量30多万架,远超世界其他各国产量,多年来我国保持占全球钢琴总产量的70%以上,是全球最大钢琴生产国。据中国乐器协会和国家轻工业乐器信息中心统计,2012年,全国钢琴总产量为379746架,%。其中立式钢琴产量363168架,%;三角钢琴16578架,%。(3)我国还是全球最大的钢琴消费国从全球钢琴消费市场看,欧美市场是传统消费市场,消费能力较强,存量高,新增较少,市场逐渐饱和;中国、印度等发展中国家是新兴市场,消费能力提升较快,需求潜力巨大。由于欧美市场基本饱和,我国已是全球最大钢琴消费市场。资料来源:《中国乐器年鉴2009-2010》2、行业成长空间依然巨大(1)未来行业主要需求来源于国市场我国钢琴出口量自2006年起不断下滑,2010年开始我国钢琴进口量大于出口量,2012年我国出口立式和三角钢琴共计50193架,%,进口钢琴合计106831架,%。我们认为,经过多年发展,国外成熟市场已经基本饱和,未来我国钢琴行业主要需求将来源于新兴市场,其中目前最主要的消费市场是国。(2)我国钢琴普及率较低经过几十年的发展,虽然我国已成为世界上最大的钢琴制造国和消费国,城镇居民家庭平均每百户钢琴拥有量也在近十年实现了翻番,但与成熟市场相比,我国钢琴普及率仍处于低位,,而数年前,日本、美国、欧洲等发达国家的钢琴普及率就达20-25架/百户,远远超过我国每百户钢琴拥有量。(3)我国钢琴普及率有提升空间对比国各地区钢琴普及率,、、、等东部经济发达地区城镇居民家庭平均每百户钢琴拥有量在4架以上,远高于中西部经济欠发达地区。十八大我国政府提出居民收入倍增计划,计划的实施将极大提升我国居民的消费能力。我们认为,随着国经济发展,中西部居民消费水平提高,钢琴普

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  • 时间2020-09-27