《品牌战略》规划论述.docx

营销建水《品牌战略》筹划前言云南丰赢告白有限公司简介中国广播电视学会记录片研究委员会云南地区独家授权单位云南地区全国电视旅游节目联访联播唯一执行方云南省首家定位于旅游策划和品牌塑造的专业告白公司(具有针对全省旅游市场的全面调研咨询,实实准确的阐发数据和科学的决策方案)资深的专业形象设计,遍布全国的媒体网络和相助同伴为什么提出《营销建水》的看法?未来的竞争是品牌的竞争外部:改造开放以来,中国旅游事业的生长和治理水平全面提高,旅游业开端形成“大旅游、大财产、大生长”的格式。旅游业成为全球公认的绿色,可连续生长的向阳财产。在全国各地,旅游业已成为本地新的经济增长点,各地政府部分把旅游业列为本地经济结构中的重要位置和支柱财产。云南省委、省政府已率先提出把旅游业生长为第一经济支柱财产。为进一步加快省内旅游财产的生长,政府部明白确提出:要加大旅游底子设施建立,增强旅游资源宣传,创新旅游市场营销手段,并创建专项基金用于旅游市场的宣传促销。内部:建水县委、县政府利用奇特的自然、人文、区位和资源优势,实施旅游发动战略,把旅游作为新兴支柱财产进行培植,制定了建立文化大县的目标,提出了“古城古典化、新区特色化”的生长新思维,并投入重资把建水建成气势派头协调,成果齐全,情况优美,有利生产,方便生活的集休闲、渡假、旅行的新型旅游都市,展现其“斯文人家”古韵今风相辉映的奇特气势派头。长期以来,我们基于建水县城历史悠久,文化积淀深厚的自我欣赏中,没有更好的走活旅游大营销,打造旅游品牌定位,以至于延误了建水旅游向更高品位进发的速度和旅游大生长的机会。随着旅游地竞争的日趋猛烈,外来客游在各地旅游经济收入所占比例逐步增加,建水人应认识到在牢固本地客源的底子上加快外地客源地市场的并发事情,如何提升优势、挖掘国有资源、创新营销理念、括宽旅游财产已是重中之重。于是“走出去、请进来”成为新的宣传促销模式,加快强化对外宣传和促销事情的力度,并引导旅游业向财产化生长。《营销建水》战略筹划目录之一市场定位(企业实态研究和市场调研)之二创建品牌要素——CIS系统之三树立品牌——VI及品牌形象的市场推广之四联手旅行社(打造精品旅游线路及重点都市推广)之五完善旅游产物及维护品牌延伸(系列型电视片拍摄)之一:市场定位(企业实态研究和市场调研)解读今天的建水一座文化古城从修建到民俗到饮食都有其浓郁的文化配景地处中国西部最热的旅游大省——云南彩云之南,神秘之旅——云南神秘之旅,寻觅奇迹——建水云南旅游热点阐发香格里拉——人间的净土,其天然优势无可相比,尤其对外国游客有致命的吸引力。丽江——被列为世界文化遗产,对中外游客都有非常的吸引力,现在更顺应潮流,成为小资首选的最佳休闲之地。大理——受益于金庸小说,前几年的知名度盖过丽江,但现在其旅游热度的保持更多借助于其与丽江线路的统一。腾冲——天然的温泉与现在人们喜欢休闲度假的心态相应,因此逐渐成为旅游热线。西双版纳——在外省人心目中曾一度是云南的代表,但现在未能发挥其民族风情的优势,一直在走下坡路。机会点·国内旅游热度越来越高,需要不绝开发新的旅游线路。·在旅游时,人们追求新鲜的心理同样体现得很明显,尤其是年轻人对新出现的景点抱有非常高的兴趣。·前面阐发的丽江大理等旅游所在对大多人而言已经太熟悉,虽然其旅游设施非常完善,不外非常商业化,但现代人更喜欢古朴的感觉。·随着交通设施完善,通建高速公路即将完工,大大缩短了到建水的时间,告竣周末双休日的理想渡假、休闲圣地。游建水奇迹,品建水特色文化。受众调研阐发最新数据表明:建水县去年欢迎国内外游客57万人次,。我公司对国、内外游客进行了抽样问卷视察:(以千人为单位)移民文化:占5%寻觅奇迹:占38%选择新旅游地:占3%休闲、渡假:占40%旅行旅游:占14%游客区域视察:外洋:东南亚地区占85%其他国度占15%国内:沿海地区占62%其他都市占20%省内占18%定位一个清晰的定位:《寻觅奇迹,品味建水》