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长安汽车产品营销组合策略.docx

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长安汽车产品营销组合策略.docx长安汽车产品营销组合策略长支注车专业:汽车技术服务与营销班级:小组成员:组号:时间:目录一、长安汽车的组合策略 2长安汽车的组成宽度与深度 2二、产品在各个寿命周期阶段的营销策略 3长安悦翔三厢的寿命周期分析 4三、长安汽车的品牌策略 5、>产品在各个寿命周期阶段的营销策略长安悦翔三厢销量数据单位:辆项目2012-62012-72012-82012-8同比2012-8环比1-%%-%%%——2633%在6-%%%——%—%%%———-9万兀车型中排名7178——15—12在小型车级别中的排名895——5—5长安悦翔三厢的寿命周期分析;2012年4月…2012年5月0<(—)/12<0」处于导入期:2012年5月一2012年6月0<(—)/12<0」处于导入期;2012年6月一2012年7月】(—)/12<— 处于衰退期:2012年7月)一2012年8月0<(—)/12.<0」处于导入期;2012年8月一2012年9月(—)/12> 处于成长期。(一丿导入期由此可看出逸动有一半时间处于在导入期,特点是产品竞争少,广告花费大,逸动的能力未全部形成,生产批量小,成本大,利润小。这个阶段风险大,所以应该尽快结朿这个阶段。在导入期,长安营销的重点是主要在促销和价格方面。企业需要大力促销,广泛宣传,引导和吸引客户。还要注意;避免夭折现象。做好产品宣传。注重上市范围。准确定价与促销策略

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