中国数码相机市场消费行为调查分析报告.docx

中国数码相机市场消费行为调查分析报告.docx中国数码相机市场消费行为调查分析报告一、概述(-)市场状况数码相机市场在2(X)5年呈蓬勃发展的势头,降价、厂商联合、像索提升、单反相机等成为这一年度搜索率较高的关键词,但也传出部分数码相机厂閤退市的信息。在经过纷繁复杂的一年后,数码相机市场步入2006年。但竞争仍是推动市场前进的主旋律,厂商的市场推广不断挑战着传统的市场营销方式,这使得以消费者为中心的营销方式渐成主流。据此,消费调研中心ZDC在即将到来的黄金销售季节前,对数码相机山场进行实际用户与潜在用户的消费行为以及购买产品特征调查,为厂商提供参考。(-)调査说明本次调查主耍采用网站发放问卷的方式,从2006年3月1日开始,于3月30日截止,历时一个月,期间共冋收总样本量23923份,审核校对后获得有效样木量为19246份,%o消费者的积极参与,使得本次获得了人量的调研样本,这使得调查更为贴近市场,并为厂商提供参考价值。(三)调查结论通过调查,ZDC得出以下主要结论:1、从币场状况来看:首先,冃前数码相机市场仍存在较人的拓展空间,学生市场初步形成,而年龄在18・25岁Z间的用户对新兴市场兴趣较高。其次,购买数码相机时间在1・%%的比例,这类用户在市场上容易促成市场二次购机高潮的到来,换机用户市场较人,而像素的提升成为换机的最重要因素。再次,与实际用户相比,潜在用户计划购买单反产品的比例提升,在潜在用户中占•据近20%的比例,潜在用户市场屮单反相机产品将初具规模。此外,潜在用户对高倍光学变焦产品的关注,使得长焦数码相机在市场上崭露头角。此外,假期时间较长的“五一"、“十一”与春节成为数码相机在市场销售的最佳时机。2、 从品牌的角度来看:其一,佳能不仅是市场上品牌占有率最高的厂商,同时也是潜在用户计划购买产品品牌分布率最高的厂商。其二,在二次换机用户屮,佳能数码相机用户的品牌忠诚度最高,索尼、柯达、尼康、奥林巴斯、三星这六人厂商中三星数码相机的用户流失最人,其二次购机的用户将冃光转向佳能与的居多。3、 从产品的角度来看:首先,消费类市场仍是主流,但单反相机在潜在市场中发展潜力巨人。产品在市场主流价位停留在2001-3000元Z间,1L中低端价位产品将成为市场竞争最为激烈的产品。其次,500万像素产晶成为消费者的首选,但高像素数码相机占据一定的比例,其将成为市场膨胀的最突出的产品。再次,具有金属特色的数码相机在市场上多为用户所喜爱。而产品在外观上时尚化的倾向更为明显,大屏幕、轻巧机身等特征成为产品走向的一人亮点。此外,产品的综合性能成为潜在消费者选购数码相机的一个衡量标准,光学防抖、高倍光学变焦以及快速响应时间这三大技术特征所占比例均超过50%o4、 从渠道的角度来看:首先,网络媒体成为消费者获知产品信息的最重要来源,而市场终端销售者推荐作用降低,口碑传播对购买行为的影响较人。其次,网上购物的方式仍不成熟,专卖店与电子卖场为主要销售场所。5、从消费行为来看:首先,持币代购的心理以及等待降价的过程,导致消费者持币代购在三个月屮的表现最为明显。其次,能够接受产品实际价位与心理价位出现500-1000元Z间差距的潜在用户在市场上占据主导。再次,“五一”与“十成为潜在用户计划购机行为最为集屮的时间段。此外,在促销方式中,降价成为最佳的促销方式。二、调查基本情况描述(一)调查对象基本情况由于本次调查采用在专业IT网站发放问卷的方式,I大I而在样本量中男性用户参与调查人数较多,%的分布率。女性用较少,%的女性消费者参与本次调查。2、年龄分布——18-35岁用户成调查主要对象(图)不同年龄段消费群体分布状况在本次调查中,35岁以下的用户占据近90%的比例。其中,1*35岁的用户成为木次调查的主要对象,%的比例;其中,年龄在18・25岁的用户与26・35岁的消费者比例接近,均在40个百分点以上。18岁以下的用户参与答题者数量较少,%。%的比例接近。36・45岁与46・60岁的用戸参与人数逐步降低,%%的比例。3、受教育程度——主流用户市场突出不同职业的消费群体分布状况分布比例数据来源:ZDC(ZOL调硏中心) 时间:% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%分布比例数据来源:ZDC(ZOL调研中心) 时间:(图)不同受教育程度的消费群体分布状况在本次调查中,受人专/%的分布率,而硕士/%,高中和中专及以下