医院企划部企划案.docx

xx市场背景:胶州湾医院目前在胶州市场存在较大竞争对手的考验。现代医院逐渐完善崛起,现代医院、仁爱、兴华占领地面市场现状比较突显。现目前现代主要以妇科,仁爱以男科为主进行推广,兴华以价格战略,以上三家不同方式冲击着市场。各医院都在设备、技术、专家、服务、环境、政策,不同方位展开激烈竞争;均对消费者展开优惠、普查、会诊、义诊,形成一成不变,让消费者形成了一种视觉麻木,所以我们一定要更新,广告形成创新,把公共活动,促销活动做深、做细、做精。现状优势:胶州湾医院是医保、农保、工伤保险定点单位,相对其他民营医院,农村市场,城镇市场对于农保、医保由此较好优势。母婴保健技术服务单位,对于意外妊娠,人流有较强势宣传优势。2011年12月24日,全民健康扶贫工程授牌仪式圆满举行——胶州湾医院作为协作医院为2012年垫定了更好的优势基础,改良以往的优惠,免费等形式宣传,以全民健康扶贫为手段进行炒作,从中提升医院整体形象,以公益为辅,让百姓重新认知胶州湾医院的新形象、新理念,做到诚信医疗——优质服务,从百姓切身利益入手,以百姓身体健康着眼,推出医院重点科室、擅长技术、推广百姓信赖的医生、百姓敬仰的医德。广告推广计划坚持全民健康扶贫工程全年框架2012惠民年“与爱携手,救助弱势群体,点燃希望”2012年1月:爱心无限——胶州湾医院启动首次健康扶贫、助老计划;以扶贫项目、春节将至为背景找出典型,胶州有五个办事处,每个办事处选出一个典型,借此与办事处打好明年合作基础,针对有病没钱治的特困家庭送“米、棉衣、常用药品••…,对其慰问,为老人无偿体检”,电视、报纸等媒体跟踪报道。目的意义:通过各媒体介绍全民健康扶贫工程设在胶州湾医院的原因——全民健康扶贫工程组委会通过对胶州湾医院的审核,胶州湾医院的技术设备的配备齐全,专家团队的技术实力雄厚,以及胶州湾医院以为公益事业对得到社会赞扬和认可的口碑,胶州湾医院有资格作为全民健康扶贫工程协作医院。同时解释全民健康扶贫工程的意义,特别为胶州湾医院调拨的物资、药品器械、车辆以及药品和扶贫款,是对社会用于助残、助老、助贫助学计划,为春节以后的各项活动做好铺垫。活动时间:2012年1月6日-1月12日费用预算:半岛都市报(胶州版)版一期4000元;隔两天后版一期2000元;制作5分钟专题片播出2次X6000元/次=12000元帮扶5人X500元=2500元本月共约计::为3月份及后期活动做准备铺垫,做好专科形象宣传手册(妇科、男科、肛肠、骨科),医院形象手册,2月25日印刷完成。筹备3月份疼痛科揭牌仪式。,印制3月份活动宣传杂志。购置门诊楼书刊展架,放置医院形象手册及专科形象宣传手册。成立全民健康扶贫办公室及设定专线电话:0532-87291999费用预算:=;=;=;=;=;3月份用杂志16开全彩封皮铜板1