无线城市移动商盟优化提升方案建议书.doc

无线城市移动商盟优化提升方案建议书目录目录一、 项目背景 3(一) 建设背景 3(二) 现状分析 3二、 项目目标 4(一) 需求分析 41. 面向用户 42. 面向服务提供商 53. 面向商家 6(二) 建设目标 71. 信息平台 72. 社区平台 73. 推广平台 84. 服务平台 8三、 功能规划 8(一) 首页 91. 用户位置 92. 综合推送 93. 热门活动 94. 商家搜索 13(二) 商家优惠 131. 周边优惠 132. 团购优惠 133. 商家分类浏览 154. 商家排行榜 15(三) 我的社区 151. 游戏 152. 圈子 153. i分享 154. 好友 185. 个人空间 21(四) 亮点结合 261. 微信接入 262. 微博接入 26项目背景建设背景近年,随着移动网络及职能终端的普及,移动互联网得到高速发展,各类移动互联概念、服务、应用层出不穷。2011年2月,硅谷创投教父、美国KPCB风险投资公司合伙人约翰·杜尔(JohnDoerr)第一次提出了“SoLoMo”这个概念。他把最热的三个关键词整合到了一起:Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动),受到业界的热捧。2011年4月28日在举办的全球移动互联网大会就开设了主题为“SoLoMo,即社交+本地化+移动”的核心分论坛。目前国已经有若干企业分别建设了社交(新浪微博、人人网、开心网等)、本地化(街旁、大众点评、美团、口碑等)、移动(微信、米聊等)的应用,并已经取得一些成绩,如下图:但他们也存在一个情况:都只是整合了社交—移动,社交—本地或者本地—移动,尚未有一家能成为率先整合SoLoMo的先锋。某移动站在业界前列,一直关注这个炙手可热的应用概念,并基于某无线城市打造了基于位置服务的本地商家优惠平台,引入某本地商家资源,为用户提供基于位置的本地化优惠查询服务,该平台功能主要包括:查周边、搜优惠、团购、签到等,为用户提供快速查找周边商家、下载优惠券、查询交通地图等功能服务,同时提供WAP及客户端的访问方式,已经初步具备本地化与移动化的特征。现状分析某无线城市的商家优惠平台基于其优惠搜索、结果导向的特性,功能形态偏向于便捷类的本地移动工具型应用服务平台。纵观互联网发展势态和各应用平台的发展模式,工具型应用服务平台基于其逻辑简单、目标明确、使用便利的特点,在聚集用户上增长较快速,能在短时间汇集用户群体,是平台在初期作为功能推广的一大利器。但从长远角度来看,纯粹的工具型功能平台在用户结构和用户价值上相较资源型、社区型平台相比要弱一些。工具型应用平台的流程突出于“需求产生—过程查找—获取结果”这样的单线程,其始于需求发生,止于获取结果,在用户粘性上相对微弱,如坐车网,以获取交通方案的结果为导向。资源型平台,强调用户资源贡献和综合资源重组,形成独有的平台资源体系,能较好的拉开与后来竞争者的距离,如大众点评,其平台资源由用户参与组织贡献。社区型平台强调用户关系建立和信息互动,通过以人为中心的网络覆盖大量的群体,以连带效应引入用户、黏住用户,形成稳固的用户群体,如人人网,以用户关系、用户角色为导向。在完善一期搜优惠相关功能的同时,推动工具型模式向资源型、社区型转变,即在本地化、移动化的基础上,融合社区化应用,转变为社区化的移动商盟平台,发挥三者优势,最大程度上延伸用户价值和平台商业价值,引领平台的多元化发展,建立平台竞争壁垒。项目目标需求分析面向用户生活需求移动商盟服务着力从购物、饮食、休闲等生活化需求层面出发为用户提供商家优惠信息,并关联交通资讯,一站式解决。服务容贴近用户生活,丰富用户的选择,帮助提升了用户的日常生活品质。基于位置的定向信息推送,避免垃圾广告的侵扰和地域区隔导致的不便。休闲需求规划与真实地理相同的虚拟社区,用户可在虚拟社区上招揽朋友,建立自己的关系网,也可以参与虚拟圈子,进行线上线下的互动。通过趣味化的社区规则,为用户提供丰富好玩的交互功能,强化用户掌上乐园、真实互动的娱乐体验。情感需求以人和信息为核心,强化用户之间的交互和信息分享,触动用户的情感交互需求。用户可以通过随手分享自己认为好的商家优惠、周边生活化设施等,并可通过分享、点评、兴趣点设置结识有共同爱好的朋友,也可以将自己当前的位置、周边发生的好玩事情与好友分享,稳固朋友关系,实现线上线下的真实互动。面向服务提供商移动商盟服务提供商通过对应用的开发与运营,可达成三个目的:帮助盈利,服务价值化开发基于LBS的应用,为商家提供基于地理位置的广告或活动信息的推广,也可通过为商家提供个性化展示等增值功能来拓展更多盈利渠道,进而探索基于SoLoMo模式的移动互联网新型模式,为公司移动互联网战略寻找合适的运作方式与更多样化的盈利模式。聚拢用户,提升的用户粘性将应用安插在服