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西安世园会宣传策划实施方案.doc


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世园会宣传策划方案第一章宗旨为配合世园会宣传,与世园会举办单位深入合作,体现华商集团多个省(市)、多种媒体资源的优势,并根据双方需要多层面、多方位、多视角为深入宣传服务,特起草此宣传策划方案。方案中系统地设计了一些方案的名称或框架,合作时可根据需要选择,随后进行针对行的修改和放大。第二章资源优势华商集团是国惟一在多区域运做媒体的集团。麾下媒体如下: 一、报纸媒体华商报()、新文化报()、华商晨报()、时报、大众生活报()、《消费者导报》()、南非华人报(南非约翰斯堡)等。二、杂志媒体《钱经》、《名仕》、《淑媛》、《大众文摘》和《自驾游》等。三、网络媒体华商网、辽一网、新文化网等。四、其他服务DM、直投、会展公司、户外广告等。第三章合作层面一、一般合作有新闻做新闻,有广告发布广告。二、打包合作根据需要,围绕某一阶段为某一要害事件、过程,进行全面或某一局部合作。其间包括活动策划执行、宣传策划、广告发布等,收取一定费用。三、深入合作对能够获取主要或全部广告分额、投放量巨大的合作方,进行全面、长期打包合作。根据现阶段的实际情况,我们倾向于采取第二种合作,并尝试第三中合作的可能。第四章合作要点一、策划新闻结合我们在异地媒体的优势,以及第二届世园会和其他活动操作中的经验,我们和整合华商集团分布在西北、华北、东北、西南等媒体,共同推进,造成以点击面、不断聚合舆论导向,最终形成全国影响力。拟定如下新闻选题: (一)理念篇新,新地标巡礼之一--走进世园会新,新地标巡礼之二--世园会的绿色崛起新,新地标巡礼之三--水绿浐灞,创意世园新,新地标巡礼之四--世园会,生态水文变化之道新,新地标巡礼之五--千亩水域之上的灞上明珠新,新地标巡礼之六--盛世盛会盛举新,新地标巡礼之七--宜居宜创业的第三代新城新,新地标巡礼之八--沧桑历尽再创辉煌新,新地标巡礼之九--生态浐灞上的诗意栖居新,新地标巡礼之十--浐灞生态高地西部投资热土(二)推进篇让走向世界,让世界了解世之美,园之艺,之情登世园舞台、展长安风彩与世园同赢·与精彩同行·与世界同步四大标建之一--从天人长安塔看锦秋的盛唐情结四大标建之二--创意自然馆中的景观都市主义四大标建之三--水上温室--建筑与环境的完美融合四大标建之四--世园会主大门--传统与现代的音符叠奏盛世盛会提前“热身”--世园会园区运行启动世园会四大标志性建筑土建完成仪式“绿色世园会,和谐世园会”前奏--世园会商业设施运营启动世园会组委会举行首次新闻发布会一键轻松逛世园--网上世园会开通触摸世园会--世园会特许商品销售启动"世园会,轻松看!"--世园会票务推广媒体见面会史无前例,突破想象--世园会开幕式方案完成喜游世园,乐趣无边--世园会游乐园开始运营感受世园会的脉搏--园区建设基本完成仪式我等不及了!--世园会开幕式彩排完毕(三)看点篇1、世园会,历届规模最大的世园会2、彰显"花、绿、水"魅力,营造诗意园林画卷3、生态节能环保理念同科技的实践展示4、中国传统文化与现代时尚元素的有机结合5、观赏价值和体验参与相统一带来重要突破6、“两环、两轴、五组团”的总体结构7、五大主题园艺景点争奇斗艳8、四大主体建筑特色鲜明9、特色文化表演再现盛世大唐、体现时尚之美10、江南印象与异国风情并存的特色服务(四)软文类天人长安,创意自然:解密世园会绿色,绿色未来新名片:浐灞

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  • 时间2020-09-29