利用Google Analytics分析百度推广网站转化分析.doc

利用Google Analytics分析百度推广网站转化分析.doc利用GoogleAnalytics分析百度推广 网站转化分析GoogleAnalytics是Hi'FjM用最广泛的免费网站统计分析工具,接下來的文总介绍利用GoogleAnalytics实现对而度推广数据的收集、处理,并结合苴他丁•具进行数据分析并提出行动建议。木篇介绍如何进行网站转化分析。前血的文章从访问者白身属性、行为属性和技术属性,访问者网站行为,TT度推广设置等维度进行网站转化分析,本文再从网站转化时间分布、购物车转化漏斗、目标转化路径三个方面做进一步探讨。一、网站转化时间分布(一)一周时间分布通过一周时间分布分析网站转化在不同工作日的集中趋势,比如周几转化率更高。数据处理利用GoogleAnalytics导出的Day数据配合Excel的数据分列、数据***功能以及SPSS的Z标准化实现数据处理和图形输出。操作步骤:数据导出。以CSVForExcel形式导出百度推广ConversionRate数据至Excel:数据分列。利用数据分列功能,分隔符号选择“逗号”:(注:merceConversionRate前插入两空列)数据分类汇总。利用数据***表做分类汇总,字段名称选择WeekDay(此为分列后自定义名称)•:行标签求和项:. 数据Z标准化。数据Z标准化的意义是衡MWeekDay转化率相对于网站均值的表现。在SPSS屮选择'‘分析一描述统计一描述功能”,勾选"将标准化得分另存为变最蔦5. 图形输出。接下來用SPSS或Excel将Z标准化后的数据输;lh如图:亠 bionday TuesdayWednesdayThursdayFridaySaturdaySundaymerceconversionRate)均值(M)Zscore(WeekDay数据分析数据显示,网站转化率一周屮以周二、周四为波峰呈现明显的波动,周末转化率降至波谷。这说明工作丨丨尤其周三是网站转化活动的最佳时间,适合进行网站推广和用户互动:而周末则适合进行不需要网友参加的网站活动。(二)一天时间分布一天内小时转化时间分布分析的H的、数据处理和图形输出同上,这里省略过程有•接输出结果:均值(M)Zscore(merceconversionRare)-----□nnoaHnnnnr口山叩口口口口- 234567891011121314151617181920212223Hour数据显示,网站转化•天内小时转化时间分布不均,转化率较高的时间段为10:00am—5:00pm,1:00am—2:00am是另一个转化高峥。这说明用户更偏爱工作时间购物。由于网站样本量有限,这里仅进行一周和一天时间转化分布分析。如果要分析的数据样本量大且时间跨度长,建议做全年12个月转化分布分析以及环比、同比分析。二、转化漏斗模型分析我们的利用GoogleAnalytics分析Tf度推广一^最标记和细分"屮设置了两个H标一主册和购物车转化。转化漏斗就是基于