可口可乐公司外部环境分析 最终版.ppt

可口可乐公司外部环境分析_最终版河球平战略管理索例公司n一句口可乐§小组成员赵玉憑张东张宇王艳阳刘洁杨盼目录公司愿景与使命外部环境分析a企业资分析总体战略的制定456竞争战略的制定战略的实施控制公司使命可口可乐公司的愿景是在回报股东的同时木忘履行我们的企业公民责任,激励员工发挥自身潜能,提供推陈出新的产品,不断满足市场及消费者,建立双嬴的合作模式坚定合作伙伴关糸,成为全球企业公民典范。可口可乐公司的使命是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快,让我们的品牌与行动不新激励人们保持乐观向上,让我们所触及的一切更有价值。外部环境分析政治环境√潜在进入经济环境相互供应商结合会文化(P三sT)波带五力望分析环境买方分析像替代品分(1)一般环境分析—PEST分析P政治E经济环境环境PEST分析S社会文T技术化环境环境P:政治环境分析我国是一党执政多党参政的社会主义民主国家,政权相对稳定,有良好的经济稳步发展的环境基础。现阶段中国的经济制度是以公有制为主体,多种所有制经济共同发展的社会主义市场经济体制。而且几十年来,我国政治环境稳定,民族团结统一,借着我国改革开放吸引外资,支持外资企业来中国投资的春风,可口可乐公司在中国有了巨大的发展。政府支持外资尤其是支持国际知名片牌在中国发展的政策一直相对稳定,政府的产业政策和税收政策也相对稳定,这给可口可乐在中国的发展壮大提供了良好的政治法律和社会环境。未来五年我国将调整饮料行业结构,在继续提高生产总量的同时,重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶类饮料等产品,适度发展瓶(罐)装饮用矿泉水,降低可乐等碳酸饮料的比例E:经济环境分析近几年来我国经济整体经济发展状况一系列11经济人民生国内饮发展态活质量改势良好善、消费料市场水平提高比较大S:社会文化环境分析随着我国居民生活水平的提高,人们更加关注自己的生活质量,希望拥有“自然健康”的生活方式。这种饮料市场不断细分饮料企业推陈出新,果蔬饮料和茶饮料贴近消费者生活理念,满足消费者的口味。消费者对饮品的新追求:更健康更更天然好喝对饮品的新追求T:技术环境分析随着经济的发展和对饮料开发技术投入的加大很多在位企业都开发出新的产品或对原有产品在口味和成分等方面进行了改进,如康师傅最近推出了新款铁观音口味的茶饮料等,也有很多公司通过这种方式进入了饮料行业。但是可口可乐公司保留了“神秘的7X商品”,可口可乐的配料至今仍然是不为人知的秘密。在包装技术方面,瓶装技术和罐装技术在近几年也有了较大的发展,为整个饮料行业的发展也提供了便利条件。