场景传播——移动互联时代的传播.ppt

场景传播一移动联时代的传播新四川大学文学与新闻学院博士研究生梁旭艳由PC互联时代到移动互联时代米2015年2月3日,NIC)在京发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,截至2014年12月,,。手机上网使用率为858%手机成为中国网民上网的第一大终端。我们也由PC互联时代进入了移动互联时代移动互联时代场景的意义凸显在PC互联时代,因台式机所限,我们使用互联网的场景比较固定,局限于书房、客厅或机房。移动互联时代,随身携带的智能手机或穿戴的可穿戴设备如Applewatch随时随地可以上网,因此移动中不断不换的场景因素就凸显出来。何为场景传播彭兰教授根据《即将到来的场景时代》的英译“AgeofContext",“context”一词对应中文的“场景”和“情景”,译成中文的场景传播的场景更多有“场景”和“情景”结合的涵义,是广义的场景,“可同时涵盖基于场景l空间和基于行为与心理的环境氛围。”科往大赶势就是场制代场景五力——炀景传播的牧术支據移动设备社交媒体米大数据冰传感器定位系统由PC互联网到移动互联网:从流量到场景的转变胡正荣教授在题为《移动互联时代传统媒体的融合战略》中谈到:互联网的发展经历了三个阶段:,用户数、点击率、流量为其最大目标;;Web30是场景细分时代,以场景、细分和垂直、个性化服务为特征。这就需要以用户为中心(UC),位置为基准(LBS),服务为价值(VA)的思路和做法。彭兰教授也提出“与PC时代的互联网传播相比,移动时代场景的意义大大强化。移动传播的本质是基于场景的服务,即对场景的感知及信息(服务)的适配。场景成为了继内容、形式、社交之后媒体的另种核心要素。”:移动时代媒体的新要素[小]新闻记者,2015(3)时空观一由“时空消失”到“时空一体传媒发展的历史其实就是传播技术对时空不断突破的历史,同时也是重塑人类时空观念的历史。口语传播局限于当时当下,完全受时空的约束。接下来的文字传播、印刷传播到电子传播特别网络传播就是不断突破时空限制,时空消失,速度至上。应验了麦氏的另一论断“速度会取消人类意识中的时间和空间”。场景传播—时空一体的实时体验“移动传播的本质是基于场景的服务,即对场景(情境)的感知及信息(服务)适配。”人类传播活动的终极目标不是同质信息的大众传播,而是个性化的信息和服务的适配。场景传播就是要努力做到在特定的时空环境下为用户提供个性化的贴心的信息和服务。由此,不再是单纯追求速度下的时空消失,而是时空一体的适时体验电子商务的o2o模式企业开发一个新的产品,要想真卖的好,必须占领消费电子商务无论线上的客者生活的时间和空服多么完善,实体店的间,要在消费的具场景体验都是线上所无体情景中寻找产品法代替的。痛点。