三星手机竞争力分析.docx

、三星手机市场概述从2007年第二季度开始,三星在全球手机市场的份额终于超过了摩托罗拉,成为全球第二大手机厂商。如今,三星又有了新的目标。近日,美国市场调研机构 StrategyAnalytics发布报告数据显示,2010年三星手机全球销量同比增加23%,,%,%。从对未来预期看,三星计划2011年手机产量提高20%,并且计划在三年之内超过诺基亚。从全球各大区域市场对三星手机市场份额的影响来看,中国市场已经成为三星手机全球销量增长的主要动力。三星利用宽广的产品线,提供给消费者至少一个选择的产品战略成为其中国手机市场份额持续扩大的利器。智能、3G手机正在成为中国手机市场上炙手可热的手机类型,新的竞争对手也在不断涌现,曾经依靠定制与低端机型打下不少市场份额的三星, 如今面临着哪些新的威胁?又当如何转变产品策略?互联网消费调研中心 ZDC通过对中国手机市场上三星及其主要竞争对手产品结构的分析,来深入探讨三星所拥有的主要优势及面临的威胁。二、三星手机产品结构分析(一)整体手机市场1、不同类型产品•3G、智能手机为三星产品支柱,2G手机作用弱化三星宽广的产品线首先体现在对多种类型产品的覆盖上。 ZDC统计数据显示,2011年2月中国手机市场上,三星以3G手机为主,产品数量达到134款,%,3G手机也是三星手机用户关注度的主要来源,高达 %。传统2G手机产品数量仅次于3G手机,但用户关注比例却与之相差悬殊, 2G手机在三星产品结构中的作用正在弱化。三星产品结构中,智能手机数量较少,仅为 62款,不足三成,但其带来的用户关注度仅次于3G手机,%。整体来看,3G、智能手机是三星产品结构的重要支柱。仙1年厉中圍手机市场三星不同趣产品及关注畅对比数露来源:互联网消费调M中心CZDC) (图)2011年2月中国手机市场三星不同类型产品及关注比例对比注:不同类型产品属于重复统计,如部分机型既属于智能手机,亦属于 3G手机。2、不同价格段产品•三星产品中,2000元以下中、低端机型占比近八成三星宽广的产品线还体现在产品价格覆盖高中低端上,不同层次的消费者都能找到符合自己价格预期的产品。 ZDC统计数据显示,2011年2月中国手机市场上,三星在售产品以1000-2000元中端机型为主流,其次为千元以下低端产品,二者累计达到 173款,在其产品总量中占比近八成。2011年2月中国手机市场三星不同价格段产品及董注比例对比■I产品数量 关注比例英注比例60%48^3附24%12%产品数量lOOOtrcl^T100020002001-3000300140004001-5000號皿元以上JLi Jt jL JLi数据来潛:互駛网消费调硏中野(ZDC)(图)2011年2月中国手机市场三星不同价格段产品及关注比例对比3、不同像素产品•500万及以上高像素产品占据三成,关注比例过半三星在显示屏及摄像头像素方面有较高造诣。 ZDC统计数据显示,2011年2月,三星手机中,500万及以上像素、300/320万像素产品数量分别为71款、62款,%,%。254年2月中凰手机市场三星不同像素产品及关注比例对比数据来源:直联网消费调禎中出CZDC) (图)2011年2月中国手机市场三星不同像素产品及关注比例对比4、不同外观设计产品•三星在售手机产品中,直板式触摸屏机型为用户关注的绝对主流苹果iPhone上市以来,触摸屏手机产品获得极大发展。 从2011年2月三星不同外观设计的产品来看,直板式触摸屏设计的在售产品数量为 99款,%的比例,%,成为用户关注的绝对主流。产品敷呈一产品数最 关注出例关注比例00^60^40%20%0骼數据来源:互朕网消赛调抽中心(2DC)201[(图)2011年2月中国手机市场三星不同外观产品及关注比例对比(二)智能手机市场•三星在售智能手机中,Android系统产品占据主力地位,自有操作系统Bada产品市场影响力有限三星在智能手机市场上采取多条腿走路的策略,并且能够根据形势变化,快速调整产品战略。ZDC统计数据显示,2011年2月三星在售的62款智能手机中,采用AndroidOS与WindowsMobile系统的产品数量旗鼓相当,分别为22款、19款,产品占比均在三成以上,但前者获得的用户关注比例却高出后者 。这与目前AndroidOS系统产品正处于上升阶段有直接关系。搭载三星自有操作系统 Bada的产品数量为7款,产品占比1