电动自行车市场调研报告.doc

前言
2010年12月,我们广东石油化工学院2010级的4个同学,报名参加市场营销协会的市场调研大赛,组建了一支调研团队——L4,在茂名的茂南区进行了一次关于“茂南区电动自行车(简称电动车)市场调研”。我们于2010 年12月进行了一次关于电动车在茂南区发展前景的调研工作。
本次调研不仅得到了茂名绿源电动车卢某经理的大力支持,同时,也得到了曾海亮老师的精心指导。在此,对他们表示衷心的感谢。同时还要感谢广大的茂南区市民他们在现场实施阶段给予了我们很大的帮助。使得我们的工作能够顺利、快速的开展。
本次的调研报告是团队智慧的结晶,我们的小组成员包括:刘德海、罗东浪、吕若飞、梁永梅。在调研的过程中,我们每个人都付出了巨大的努力,克服了很多困难,这份报告才得以完成。由于时间以及自身水平的限制,本报告难免有一些疏漏和错误,希望得到大家的指正和谅解。



目录
执行摘要 5
正文 7
第一章:研究背景 7
第二章:研究设计 9
一、研究设计类型 9
第三章:市场和数据的分析及结果 10
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二市场品牌分析 11
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八、经济环境 17
九、政策环境 18
十、原材价格上涨波及销售价格 18
十一、整体特征 19
十二、月度推移 20
十三、产品走势 22
十四、价格特征 22
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第四章:结语和建议 27
第五章:附录 30
附录一: 30
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二、市场调研的重要性 30
三、调研单位 30
四、团队简介 30
附录二:调查问卷 31
执行摘要
一、调查目标:
 绿源电动车有限公司创立于1997年7月,是国内最早从事电动车研发和生产的企业之一,其生产的绿源电动车是浙江省公安厅批准的首个上目录品牌。十二年来,始终专注于电动车领域,现已成为国内专业化程度最高、规模最大的现代化集团公司,公司集研发、制造、销售、服务于一体,是电动车行业的龙头企业之一。而茂南区专卖店作为绿源电动车的茂南地区经销商,也成为了茂名广大绿源电动车主值得信赖的家。随着市场的发展茂南区的电动车销售点越来越多竞争日益激烈位了在日后的竞争中保持优势。我们希望通过这次调研能给茂南区绿源电动车带来启发。
了解茂南区电动自行车市场现状及顾客消费特点,为茂南区绿源电动车专卖店的电动车的推广可行性提供参考。
二、调查项目:
,数量。
,销售渠道。
,消费心理,购买价格特点。
。
三、调查方式:访谈调查和问卷调查及文案调研
四、调查区域:茂南区
五、调查日期:11月8日到11月29日
六、调查对象:电动车美容装潢服务企业、传统的电动车经销企业、使用者和潜在购买者、电动车配件专业市场经营户。
调查结果:1、口头询问:500人 2、电动车问卷数:2000份

八、调研方法
《茂南区电动自行车市场调研报告》依托对电动车行业的研究,结合电动车行业历年供需关系变化规律,对电动车行业内的经销商进行了深入的调查与研究,采用定量及定性的科学研究方法撰写而成。
《茂南区电动自行车市场调研报告》对我国电动车的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上,对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为经销商发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供充分、可靠的决策依据。
本研究报告数据主要采用茂名市各行政机关统计数据,问卷调查数据以及各类市场监测数据库。该报告完成于2010年12月,数据载止日期为2010年11月25日。
九、主要研究结果
我们共发出问卷2000份,回收有效问卷1248份,有效回收率64%。根据对有效问卷的分析,我们得到相应的结果,下面对研究结果的进行简要陈述:
1 消费倾向
大部分市民选择绿源,爱玛,凯骑等大品牌的电动车。
2 消费习惯
“朋友告知”是消费者获取电动车销售信息的最主要的途径,另外,海报传单起到
的作用并不明显。电视和报纸的获取频率最高,但是却是成本最高的途径。但是我们对电动车的宣传力度还是不够的,这由市民对我们电动车品牌的认识程度可知。
3 影响消费者消费决策的因素
在首要考虑因素方面,“质量,品牌和价格”压倒性的成为