FOTILE方太方太厨具的新产品开发管理周阳2009102566Contents案例背景介绍案例分析3)讨论题的回答厨具行业发展现状灶具厨具消毒碗柜抽油烟机行业洗碗机微波炉橱柜厨具行业发展现状◆近年来,随着人们生活水平的提高,注重生活品质、改善家居环境日益成为消费者关注的消费热点,吸油烟机、燃气灶等市场迅速放大整个厨具市场在技术水平、生产能力、品牌影响力等条件制约下,市场中的产品质量参差不齐,行业混战形势严重2006年中国家电市场容量达到6500亿元,其中第四位被以厨卫电器为主的小家电产品所占据。%,也就是达到了760亿元。厨具行业发展现状2002年以前2002年以后目前国货分天下外国货分羹\不稳定格局国产厨具的国内\伊莱克斯、西品牌众多,新市场占有率几乎门子和松下国产品层出不穷达到100%外大家电生产消费者的忠诚度并不高,国企业也相继进内厨具市场呈入厨具行业现一派混战的局面方太厨具的发展历程心宁波方太厨具有限公司成立于1996年1月,专业生以方太牌吸油烟机、灶具、消毒碗柜、燃气热水器、集成厨房为主导的厨房系列产品。公司专注于高端嵌入式厨房电器和集成厨房产品的研发和制造,致力于为追求高品质生活的人们提供具有设计领先、人性化厨房科技、可靠品质的嵌入式厨房电器产品。◆据权威机构评估,,年销售额超过8亿元,目前每年都以30%以上的速度增长。方太厨具的发展历程◇方太奉行“做专、做精、做强,又好、又稳、又快”的“厨房专家”之路。创新是方太品牌战略的持续竞争力方太致力于把自己建设成一个卓越的企业。方太的研发和市场都很丰满,而方太对前者投入了更多的关注,每年投入占销售收入5%的资金。方太总经理说,“技术创新能力就是方太的生命”。这使方太在超速发展中始终保持了令同行业羡慕的高利润率,也使方太拥有200多项自主知识产权。这些成绩的取得,得益于方太在超速发展过程中适时对研发管理体系进行的变革方太厨具的发展历程心方太自进入厨房产品行业的第一天起,产品的研发创新就成了其制胜的看家法宝1995年下半年,方太确定生产吸油烟机后,并没有盲目模仿,而是先进行市场调查,根据消费者的意见,总结出当时市场上吸油烟机六大缺陷,从而将竞争者的缺陷转变为自己的优点,连续在吸油烟机市场刮起了“方太旋风”方太厨具的发展历程第一代初期→→第一代后期→第二三代—2001年连续年案例分析2003年后方太面临严峻挑战竞争加剧产品生命●原来的竞争对周期缩短手成长迅速●消费者的消费●国内外电器巨偏好变化加快头纷纷进入厨房●市场需求从大电器市场批量少品种向小批量多品种转变
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