美乐乐：家居电商即将取代传统模式.docx

美乐乐:家居电商即将取代传统模式分类: 美乐乐新闻资讯近日,有专业数据表明,全国规模以上建材家居卖场 1-9 月累计销售额为 8792 亿元, 同比下降 % 。而刚刚过去的九月份 BHI 数据为 ,同比下降了 % 。尽管数据的反馈结果并不乐观, 但目前已有多家企业开始采取不同的模式, 为整个市场的未来发展带来希望。家居电商取代传统经营模式尚早今年以来,受多方面因素影响,传统家居企业发展十分艰难,卖场频频出现撤店潮,家具出口门槛再次提高, 国内经济形式不明朗, 楼市调控政策始终不放松, 卖场租金、人工经营成本等不断攀升,在这多重因素的共同作用下,传统家居企业集体进入了严冬。与此形成鲜明对比的却是家居电商市场上的一片火热景象。实际上传统家居行业与电子商务早有所接触, 家居电商发展初期恰逢传统家居业发展最为快速的阶段。因此, 家居电商最初发展并未受到主流媒体的重视。然而, 随着全球金融危机爆发以及楼市一系列调控政策相继出台,传统家居企业的经营状况急转直下,反而新生力量家居电商登上了历史舞台。尤其是今年,几大知名传统家居卖场企业相继宣布开设网上商城。纵观如今家居电商市场, 大致由两种企业发展而来。其一是传统家居卖场开设线上商城, 利用其强大的线下资源及品牌优势, 实现与线上的充分融合。其二就是电子商务公司来经营家具。以其代表企业美乐乐为例, 发迹于淘宝平台的美乐乐属于国内走家居电商之路较早的企业,在经过淘宝单一平台到后期自主网络平台的搭建,再到如今的 O2O 模式,作为生力军的美乐乐也在家居电商市场上占据了一席之地。有专家表示,电子商务与传统家居企业的结合虽然使市场格局在一定程度上产生了变化, 但是家居电商的发展尚处于初始阶段, 尽管如今发展如火如荼, 但是说其能取代传统经营模式还尚早。家居电商尚有硬伤如今, 人们消费观念大为转变, 网购已经成为较为普遍的购物模式, 而家具由于其产品自身的特殊性, 网购发展与快消品相比有一定的滞后性, 近两年才慢慢在消费者中扩展开来。有过家具网购经验的消费者王先生表示, 平时工作较忙, 装修的时候根本没有时间去家具建材市场逛, 采用网购一来是看中了其价格上的优势, 二来是可以送货上门。但是产品送到之后发现和网上有很大的色差, 且在同一家店里同时定的产品分了三次送到, 反而耽误了一些时间。这一次不愉快的购物经历使王先生对家具网购产生了怀疑。王先生的经历折射出如今家居电商行业发展的短板, 线上高速发展的同时, 企业应对线下的配套服务给予同样的重视。对此,有业内专家表示商品网上图片是否真实还原实物、线下体验是否便利、相关的售后服务是否完善, 诸多问题都将对家居建材企业的电商之路有所考验。行业发展两种模式需同在如今整个行业发展陷入困局, 电商虽然看似风光但其发展存在问题。虽然有业内专家表示,家居电商所运行的 O2O 模式将对传统卖场经营造成巨大冲击,然而事实证明两种模式并不冲突。 O2O 模式是大部分家居电商所采用的模式,通过开设体验馆的形式使线上与线下形成融合, 这是众多家居电商在面对电子商务短板时所采用的方