一汽速腾1.8TSI冠军版上市仪式执行方案.ppt

活动背景
速腾进入中国市场以来,越来越被消费人群所青睐.
速腾冠军版上市,更好的满足了这些消费人群的需求
为了更好的传播品牌的特性,寻找速腾冠军版众的忠实”FANS”,在绚动上市后,启动一系列的“精彩”活动。
活动目的
拉近潜在客户,增加客户好感度
介绍新车型优越的性能
加强媒体宣传力度
挖掘潜在的客户资源,增加到店量与销售量
活动名称:
活动时间:2008年8月16日下午
参与人员:各级领导、车友代表、媒体人员、准用户
潜在消费者(共计80人)
地点:黄浦科技园康顺汽车销售4S店内
店内照片
活动流程
人员邀请
场地布置
人员安排
具体执行
在举办活动时间前后需要交车的一汽大众车主,以传真或邮件形式发送活动邀请函与电话报名结合
邀请人数:50人(已交车及准用户30人、潜在消费者15人、车友会代表5人)
车主选择特性:
年龄在25至35岁的年轻人
单身贵族, 丁克族或三口之家
受过高等教育,外企工作者,IT, 医疗,教育,运动行业优先
时尚、有活力,追求个性化
活动前1天,通过电话形式再次与客户确认参加情况。
嘉宾邀请计划
邀请当地平面、电视、网络等重点媒体,对新车上市的活动进行全面深入的宣传。《武汉晨报》、《武汉晚报》、《楚天都市报》、湖北电视台《靓车行》、、《易车网》《中洋汽车网》《百姓连线》等
邀请人数:10家媒体,预计20人
媒体名单由经销商提供
在活动前四天发邀请函。
活动日期前二天确认。
活动当天早上再次确认。
媒体邀请计划
媒体名单(暂定)
序号
媒体
人数
1
武汉晨报
2
长江商报
3
武汉晚报
4
长江日报
5
武汉电视台《名车展台》
6

7
易车网
8
中洋汽车网
10
网上车市
开始
结束
时间(分
人员
内容
备注
15:00
15:30
30
签到
来宾登记填写登记表,自助冷饮,赏车
15:30
15:35
5
演员
艺术体操开场
15:35
15:36
1
主持人
宣布活动开始
15:36
15:46
10
特约商领导
致辞并揭开面纱
特约领导揭开新乐骋面纱,两旁烟火并起,印有雪佛兰气球升空。介绍上市后的系列活动安排
15:46
15:49
3
影片欣赏
播放媒体片和广告片
15:49
15:54
5
培训和影片
特约商为来宾介绍新乐骋两厢车的特点,产品篇
15:54
16:00
6
演员
火辣劲舞
16:00
16:10
10
主持人
有奖问答
结合刚才的影片和培训Q&A,并赠送精美礼品
16:10
16:15
5
主持人
互动游戏
记忆大考验
16:15
17:00
30
用餐
自助饮料和食品
活动流程简表
活动流程
主持人:
活动主持经验丰富,风格活泼,具亲和
力,能很好把控现场气氛。
15:00—15:30 签到,来宾登记填写登记表,参观展车
15:35-15:36 主持人宣布开场
15:30-15:35 艺术体操表演开场