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让你随时脉动回来——脉动广告分析.ppt


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让你随时脉动回来--《脉动》维生素功能饮料广告分析1精选一、产品简介脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。其知名度在中国市场很高。脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。是一种营养素饮料,含有五种维生素,两种矿物质和一种氨基酸,这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚,含有多种B族活性维生素及维生素C,具有天然清新的水果味,口感清爽,很受消费者的喜爱。可以算为一种运动饮品,可以补充运动时因流汗而损失的能量。苹果味青柠味橘子味水蜜桃味荔枝味柚子味菠萝味2精选二、市场背景1、市场消费水平的提升以及脉动符合人们对健康饮品的饮用趋势2、碳酸气饮料市场垄断严重:世界饮料巨头可口可乐、百事可乐的众多品牌已经把这个市场垄断得毫无进入的可能;3、茶饮料市场,国内是寡头竞争状态。即康师傅、统一、娃哈哈三巨头瓜分了绝大部分的市场。进入的成本较高4、矿泉水市场进入的可能很大,但受到严重制约5、功能性饮料在健力宝、红牛之前,国内是一个空白。而健力宝的定位更多的是专业运动员;红牛更是含酒精的功能性饮料,或许更适合看足球狂欢的球迷;在面对青少年的市场上,在“脉动”之前,是一片空白!3精选三、产品属性营养元素矿物质:钾、钙维生素B3,参与能量代谢,有效帮助身体释放能量维生素B5,脂肪和糖类转变成能量的必需元素维生素B6,参与体内蛋白质代谢,帮助合成血红蛋白维生素B12,参与体内生化反应,帮助身体造血机能维生素C,帮助人体抗氧化,促进铁的吸收,增强免疫系统功能4精选5精选四、营销策略1、市场定位其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶与经典“脉动”互补,如果说,经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设计,那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。2、线上传播与线下推广3、跟随时代推广4、脉动2014世界杯项目6精选五、广告创意1、logo设计整个商标都是用曲线构成的,而且色彩清淡闪亮,字体颜色与脉动饮料包装的颜色接近,背景颜色与脉动饮料的液体的颜色接近。这样的商标设计体现出曲线美以及闪亮、动感,给人活力;也意味着脉动饮料让人活力尽现,发挥出前所未有的力量。7精选8精选2、脉动、脉动360度李连杰代言3、“斜体”广告创意4、《三国痣》9精选六、广告词1、生活随时有状况。你,准备好了吗?脉动,补水溶维生素群,为你随时准备更佳状态。2、喝一口脉动,让你随时脉动回来3、随时随地,脉动回来。4、关键时刻,随时脉动回来5、关键时刻不在状态,脉动,富含多重维生素C,让你随时脉动回来!10精选

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  • 时间2020-10-11