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文档分类:经济/贸易/财会

天猫直通车推广方案.doc


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文档介绍:
天猫直通车推广方案1.直通车推广类目日常产品推广(针对销量较大,价格有优势的产品)引流产品推广(针对2-3款,价格、卖点都突出的产品)*此宝贝可单独优化宝贝详情页,关联销售、引导页面等细节,用以引导客户去店铺里其他产品,并提高成品转化率和关联销售。节日活动产品推广(针对中大节日、店铺活动、淘宝官方活动等)*例:淘金币,可以推广做淘金币活动的产品;母亲节/情人节/妇女节,可以推广店铺里一些适合赠送的套餐类产品或贴合节日主题的产品。打造爆款产品推广(针对新品上市,或一些还没有销量的产品)2.关键词的分类和优化总体优化流程:添加关键词→推广→针对性出价→观察数据→替换无效词数量:每个产品200个关键词分类:A类词:成交量大的关键词、高流量的关键词(主推,竞价:1.5元起,随具体市场竞价而定)B类词:关联性一般的关键词(竞价:1.0元左右)C类词:关联性小的关键词(竞价:0.3-0.8元之间)3.类目出价优化买家点击类目=产品放置类目,设置最贴近产品的类目。4.推广时间a)按小时流量分析这是以某个店铺随机抽取一天的小时流量为例,访客数及浏览量集中于8:00-23:00。上午的浏览点击量相对较低,所以出价在一般的范围内;中午、下午以及8点黄金时间段出价高一些,尽量保持在3页内。b)按天流量分析以2012年3月份的流量为例,3.5-3.9/3.12-3.16/3.19-3.23为工作日,由曲线可知,工作日较休息日流量增多。所以,每周的投放时间着重集中在工作日。5.目标及预算a)月展现量:600000次以上b)月点击量:100000次以上c)展现目标:重点时间段保持在前3页内d)日均费用预估:2000-3000元e)月费用预估:60000-90000元每个访问成本控制在1元左右附:直通车日常工作计划1.日常直通车的投放工作2.关键词的优化完善3.直通车推广技巧的探索和尝试4.每日总结数据并形成报表实时了解直通车的推广情况,及时调整5.以周为单位做直通车报告6.月底数据分析总结报告 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.