自行车市场的调查报告.doc

******地区自行车市场的调查报告班级::学号: ,交通工具是我们日常生活必不可少的一项重要内容。随着社会的发展,物质水平的提高,人们对交通工具的要求越来越苛刻。人们希望能拥有具有多重功效的交通工具来方便自己的生活。在竞争如此激烈的经济状况下,作为重要交通工具之一的自行车,能拥有一席之地吗?中国是世界公认的自行车王国,这样的现状会维持多久呢?消费者在使用的过程中遇到了哪些问题呢?为了了解自行车市场的现状,我们在包头昆曲进行了此次调查。,了解自行车市场的现状,想方设法解决存在的问题,重新进行市场定位,进一步满足消费者的需求,增加卖点,提高销售量,实现企业的目标。与此同时,通过对一地区自行车使用情况的调查,推测全国自行车市场的现状,预测其发展趋势、,在包头昆区人群密集的地方对过往的行人进行了调查。,回收了100份,其中有效问卷99份,编号018的问卷为无效问卷。总回收率为100%,有效率为99%,覆盖了各个年龄段人群,数据全面翔实可靠。。:,其中女性为58人,男性为41人,在这些被调查者中20岁以下的占16%,20岁到30岁之间的占44%,31到40岁占26%,41岁到50岁占9%,50岁以上的占5%,这些被调查者的受教育程度如下图所示:在此次调查中被调查者结构搭配合理全面,基本符合调查的标准。,收入差别相对集中。其中机关、事业单位工作人员占12%企业工作人员占到26%,这部分人的收入相对较高一般在2000左右,,在校学生占到了22%,这部分人是纯粹的消费者,基本没有收入。另外被调查者中还包括4%的离退休人员,29%自由职业者和6%的其他职业者,这部分人的收入相对较低,生活处于社会的中下层。总体看来包头市昆区人均月收入在1500左右,生活收平相对不高,收入因素直接影响了这部分人群的购买能力。被调查者总体收入水平如下图所示:,自有机动车和电动自行车的人并不是很多。使用其他交通工具的人更是相对较少。常用交通工具统计图表如下:,大多数人更喜欢购买新车。在被调查者中98%的人或者其家人使用过自行车,在他们这些人中68%的人都是用过2-3辆自行车,只有13%的人只使用过一辆自行车,使用过四辆以上的人也只有16%。总体看被调查者更倾向于购买新车。统计图表如下:。,将其用来休闲、锻炼、表现的很少。如下图所示72%的人把自行车的交通功能放在了首位,其次有16%的人将其锻炼身体的功能放了第一位。选择其它功能的人则更少了。随着生活水平的提高,自行车的代步功能会逐渐减弱,所以经销商为了提高销售量应该想法发现新的商机。努力开发挖掘自行车的其它功能,寻找到新的卖点,只有这样才能拥有生存的机会,在竞争激烈的环境下立于不败之地。详细统计图如下所示:、他人介绍和广告获悉的。在购买之前消费者对商品都有一定的了解,感性购买的相对较少。他们搜集信息主要是通过展卖、广告或者他人介绍。其中在展卖中获得信息的人数最多。通过体育节目获取信息的人数最少。统计图表如下:通过以上的统计我们可以清晰的看到在消费者购买过程中展卖和他人介绍的作用,对应的我们在自行车销售的过程中可以增加展卖的次数,同时我们应该建立忠诚的客户信赖度,稳固老客户的基础上将其发展成为本公司的宣传大使。通过他们对亲朋好友的介绍使更多的人了解本公司的自行车品牌,形成购买欲望,最终实现购买行为。7.