1/9
文档分类:IT计算机

搜索引擎营销.doc


下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

特别说明:文档预览什么样,下载就是什么样。

下载所得到的文件列表
搜索引擎营销.doc
文档介绍:
搜索引擎营销摘要伴着经济的高速发展,科技的发展,尤其是网络和计算的普及,越来越多的人们开始认识、利用互联网进行购物和消费。而搜索引擎是常用的互联网服务之一,它的基本功能是为用户快速查询信息。也正因为如此搜索引擎成为网购用户选择需要的商品的必须条件。20世纪90年代初,随着互联网上信息量的极度膨胀,用户如何快速准确地查找有价值的信息显得日益重要,于是搜索引擎便应运而生。随着搜索引擎技术的不断完善,搜索引擎便成为用户常用的信息检索工具,这种可以为用户提供发现信息机会的搜索引擎,也就理所当然地成为网络营销的基本手段之一。本文第一部分主要介绍了搜索引擎的分类及其特点。第二部分则是对搜索引擎营销的概述。首先,是对搜索引擎营销基本概念的论述;其次就是搜索引擎的网络营销职能;最后,就是搜索引擎营销的特点以及它有什么影响。第三部分则论述的是搜索引擎的工作原理及任务。第四部分是如何进行搜索引擎的优化。第五部分就是本论文的结论部分,应该不断的完善搜索引擎,使其更好的为用户服务,是搜索引擎的优势保持下去。搜索引擎营销是网络营销常用的方法之一。根据塞迪评测机构发布的2005年中国网络营销服务市场的调研报告显示,在企业目前使用的推广方式的调查中,搜索引擎的市场占有率为84.49%,远远高于其他网络营销手段(中文网址为6.59%,电子邮件推广为3.79%,在线图片广告所占的比例为1.82%,网络黄页为1.65%)。在已做过搜索引擎营销的企业中,有93.1%的企业表示会继续使用,有4.6%的企业表示会更换搜索引擎或者服务商,但是并没有放弃搜索引擎的宣传模式。这说明搜索引擎营销的作用和优势越来越被企业所认可,有很强的可持续发展力。一、搜索引擎的分类与特点(一)搜索引擎的分类根据搜索引擎索引数据库的形成的不同,通常把搜索引擎分为两大类:纯技术型的全文检索搜索引擎和分类目录。(二)两种类型搜索引擎的特点(1)纯技术型的全文检索搜索引擎原理是通过机器手(即spider程序,也叫蜘蛛)到各个网站收集、存储信息,并建立索引数据库供用户查询。因而,数据量大,更新快,但准确性不高。如大家经常使用的百度、谷歌的网页搜索都属于纯技术型的。(2)分类目录并不采集网站的任何信息,而是利用各网站向“搜索引擎”提交网站信息,如填写的关键字和网站描述等资料,经过人工审核编辑后,符合网站的登录条件,则录入数据库以供查询。因而,搜索结果相关性高,但数据量及更新速度不及前者。比如常用的亚马逊分类目录就是此类。二、搜索引擎营销概述(一)搜索引擎营销的基本概念所谓搜索引擎营销,就是根据用户使用搜索引擎的****惯,利用用户检索信息的机会尽可能将商业信息传给目标用户,从而达到宣传企业形象,促进企业产品销售的一种销售活动。用户检索所使用的关键字反映出用户对该问题(产品)关注,这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络营销的根本原因。(二)搜索引擎的网络营销职能作为主要网络营销工具之一,搜索引擎和企业网站、博客、论坛一样,由于其拥有广泛的受众,因而它同样具有以下营销职能。1网站推广客户搜索结果最突出的表现就是企业网站信息的排列,方便用户第一时间内发现企业网站、认识了解企业及其产品服务。2.过大企业知名度,塑造企业品牌形象企业产品、服务信息在搜索结果中的广泛表现、突出显示不但能强化客户印象,过大企业知名度,同时也有利于企业品牌形象的
内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
相关文档
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数9
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人bhlt_2007
  • 文件大小64 KB
  • 时间2020-10-23
文档标签