电影产业中的病毒式营销传播策略研究.doc

电影产业中的病毒式营销传播策略研究单位代码10445学号2009020588分类号G206研究生类别全日制硕士硕士学位论文论文题目电影产业中的病毒式营销传播策略研究学科专业名称新闻学申请人姓名郭吉刚导师姓名常庆副教授论文提交时间2012年6月5日独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果据我所知除了文中特别加以标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果也不包含为获得注如没有其他需要特别声明的本栏可空或其他教育机构的学位或证书使用过的材料与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意学位论文作者签名学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留使用学位论文的规定有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘允许论文被查阅和借阅本人授权学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索可以采用影印缩印或扫描等复制手段保存汇编学位论文保密的学位论文在解密后适用本授权书学位论文作者签名导师签字签名日期2012年月日签字日期2012年月日目录摘要IAbstractIII绪论1第一章病毒式营销的理论基础5第一节病毒式营销的起源与发展5第二节病毒式营销的概念6第三节病毒式营销特点7第四节WEB20环境下的病毒式营销9第二章电影营销中的病毒式营销11第一节我国电影营销的发展状况11第二节病毒式营销在电影营销中的应用13第三章病毒式营销的机会分析18第一节选择适合病毒式营销的电影18第二节了解电影目标受众群体21第三节确定合适的电影档期23第四章设计病毒式营销传播策略26第一节精心构思病原体26第二节锁定低免疫易感人群27第三节选择合适的传播平台29第四节采用多样化传播手段33第五节跟踪病毒的传播效果37结语39注释41参考文献42攻读学位期间发表的学术论文44致谢45山东师范大学硕士学位论文摘要近些年随着互联网的蓬勃发展一种以网络为主要传播载体的新型营销形式病毒式营销逐渐成为营销行业的一大热点随着1999年电影《女巫布莱尔》municationStrategyinFilmIndustryAbstract