中华世纪坛发展基金会品牌形象战略规划与推广建议.ppt

、基金会品牌形象战略的目的:品牌形象战略规划与推广是基金会发展与竞争的有效利器,是基金会持续发展所需要的长期性与系统性的工程,需要全方位与多面性的立体化研究规划,以及精耕细作的长期培育与耐心耕耘透过本次基金会品牌战略规划与推广工作,我们将清晰地看到中华世纪坛发展基金会依托于中华世纪坛的事业发展蓝图,更深刻体认到基金会的理念、宗旨与使命的力量;同时,还将通过系统化的视觉识别设计(V),将基金会的理念、宗旨传递给目标客户(捐资者、社会大众),塑造、完善和提升基金会的品牌形象;明确基金会能够长期吸引投资者的秘诀,以强化基金会的运作(募集资金)能力,锁定基金捐赠的利益点,以此壮大和扩张基金会发展的空间。二、基金会品牌形象战略的作用:中华世纪坛发展基金会【中华世纪坛基金会定位】品牌形象规划与推广【中华世纪坛基金会新定位】目前社会大众认知语调与望社会大众认知中华世纪坛是浓缩五千年行为风格?国內外文化、艺术、体育、科文明精华,迎接新世纪技交流展示的中心爱国主义教新千年的标志性建筑。而该建筑由中华世纪坛基金项目企划与育基地,全球华人所推崇的中华民族历史与文化的根基会管理推广?目前社会大众行为期望引发社会大众行为对捐赠者中华世纪坛是凝聚与展现的利益回馈?推崇基金会所倡导的公益事业中国历史与文化精髓的地国內外文化、艺术、体育、科技交流与展示活动首选举办之利益支持点?基金会品牌形象战略前期考虑点社会大众·我要吸引捐赠的是哪些对象?·我通过什么条件来回报他们的捐赠?竞争对手或竞争环境·为什么客户的投资会选择我们而不选择我们的对手?竞争者对我们的行动如何反应?品牌基金会定位战略·我是谁?如何实现自我认知与社会认知的统一?外部环境如何借助外部环境的影响,来加大我们成功的法宝?未来趋势我们如何永远走在基金会事业的前列,并保持较高的吸引投资率?·谁是我们现在的对手和谁是我们未来的对手?四、基金会品牌形象战略构筑程序:muncatingmage基金会形象建设以国际领先的运作赋予基金会独创的信息价值基金会形象开发以国际化视野创建前瞻性的基金会识别系统基金会形象定位BrandImage基金会理念愿景Value&vision五、基金会品牌形象战略作业流程:调查与研究阶段M|确立阶段品牌形象定位阶段品牌形象设计策略「品牌形象设计作业流程品牌形象设计作业内容品牌形象战略推广框架品牌公关策略品牌传播策略实施方案形象设计:V应用部分(附件)公关活动:专题与推广(模拟效果评估广告传播:、基金会品牌形象战略调查与研究阶段:、基金会品牌形象战略M确立阶段:核心价值观10-30年愿景确定一个涉及遥远的未来的远基金会最重要和最持久大、多样和创新目标的指导原则,是不需要任问外部证明的一系列/核心理念这要求超越基金会的当前能力和当前所处永恒的根本信条。核心价值观环境来进行思考。但核心宗旨是必须相信它无论如何都能够实现该目标核心宗旨图景描绘未来愿景基金会之所以存在10-30年目标/从交字转换成围象,的最根本理由,它体现了基金会的灵魂生动描绘或者是要创造一幅人们可以保留在脑海中是基金会工作的理想的图象。它是一个利主义动机。用你的语言描绘一幅图画的问53、基金会品牌形象定位阶段:(定位原则)通过M提炼,明确基金会能基金会够长期吸引投资者的秘诀“我”有锁通锁过定过赞助者金的社会大众竞争者捐的你”需他”无益研胜比定位原则:强化品牌力、产品力、竞争力,从而创造目标受众的关注与接受。通过明确、分析与开发,寻求中华世纪坛基金会在形象定位阶段的关键因素,即对内求同一性,对外求差异性。、基金会品牌形象设计策略:品牌形象设计策略设计风格设计形式彩建议设计原则基金会以什色相哪些么样的形象以什么模样屯度必须坚持、感受表现的形状表达哪些明度必须放弃