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中华讲师网:旅游产品策略.ppt


文档分类:经济/贸易/财会 | 页数:约31页 举报非法文档有奖
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中华讲师网P第六章旅游产品策略Jianash∥.con旅游企业市场营销组合四火策略之一的旅游产品篡略直接决定着旅游企些市场营销的成败。第1节旅游产品概述第2节旅游产品生命周期策略第3节旅游新产品开发策略第4节旅游产品商标策略第5节旅游产品组合策暗找讲师,∥.con第一节旅游产品概迷旅游产品作为旅游企业的经营对象遍及于旅游产业包括旅游六要素的各个方面及相关行业的延伸。旅游产品不仅包括有形实物也包括无形服务。个人观点:旅游产品是满足游客需要的各种服务的总和以及游客享受服务的过程。、旅游产品的概念及内容二、旅游产品的特点三、产品生命周期的战略转移找讲师,就上中华讲师网的培训讲师选聘平台中华讲师网旅游产品的概念及内容Jianash∥.con1旅游产品狭义指旅游商品是由物质生产部门所生产由商业劳动者所销售的物品。广义:是指旅游企业经营者在旅游市场上销售的物质产品和活劳动提供的各种服务的总称。找讲师,,就上中华讲师网的培训讲师选聘平台中华讲师网3旅游产品的内容Jianash∥.con旅游产品能满足旅游者的吃、住、行、游、购、娱六大基本需求,所以它的内容也应该由相应的行业提供的实物和劳务组合而成,它包括下面的要素:旅游旅游旅行旅游旅行旅游餐饮住宿游览景观购物|娛乐找讲师,中国最大的培训讲师选聘平台中华讲师网P二、旅游产品的特点Jiang/旅游商品具有一般商品的基本属性但它又具有自身的特殊性这种特殊性主要体现在以下几个方面:1旅游产品的综合性;2旅游产品的非实物性;3旅游产品的不可贮存性;4旅游产品的高附加值;5旅游产品具有较大的需求弹性。找讲师,就上中华讲师网的培训讲师选聘平台中华讲师网三、旗游产品体系Jianash∥.con旅游产品的品种丰富多彩,的物质基础是旅游资源。不同的旅游资源决定了旅游产品的独特性开发旅游产品的基本原理就是要充分利用旅游资源的地域差异和季节差异设计生产出具有民族性和地区性的产品1旅游产品品种(其实就是不同的分类)———团队旅游和散客旅游按组织接待形式)——传统旅游产品和专项旅游产品其他旅游产品还有新婚蜜月旅游产品、家庭旅游产品和老年旅游产品等找讲师,就上中华讲师网的培训讲师选聘平台中华讲师网PJianash∥.con2旅游产品质量质量?一组固有特性满足需要的程度。(产品优劣的程度)产品质量是企业竞争的基础旅游产品质量是旅游企业的生命。(例如教学质量)A旅游产品的使用价值(-辈子后悔和后悔一辈子)B产品持续时间(产品的生命周期)C产品的可靠性和安全程度D产品的价格(质次价高和质优价廉)找讲师,就上中华讲师网的培训讲师选聘平台第三节旅游产品生命周期驼旅游市场的周期性使得不同的旅游产品也有生命周期、旅游产品生命周期理论(产品从投放到被淘汰的整个市场过程“一年喝倒一个牌子P153)Q投放期:成长期成熟期衰退期(销售量)O旅游产品生命周期曲线T(时间)找讲师,<E<1%产品投放期(I)210%<E产品成长期(工)%<E<10%产品投放期(Ⅲ<0产品衰退期(V其中:Et=(Q1Q0)/(t1t)AQ代表销售量的变化At代表销售时间的变化值找讲师,就上中华讲师网的培训讲师选聘平台

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  • 时间2020-10-26