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广告原理与实务期末考试试题B卷MicrosoftWord文档4.docx


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广告原理与实务期末考试试题教师:董先剑一、填空题题(本大题共15小题,每小题1分,共15分)广告既是 的手段,又是 活动。广告的要素有广告主、 、 、广告对象和 指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。传播包括 、人际传播、组织传播和 四种类型。一般来说,人都会经历三种知觉过程,即 、选择性扭曲和 被称为"第五大媒介"。就是通常所说的"第一印象"。问卷设计主要有两类,一是 ,二是 。9. 是广告活动的主体。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。(,共)10分)(.()是指个人与个人之间的传播。.()将受众放在大众传播的主要位置。.()是个体心理活动对一定对象的指向和集中。.()也叫"头脑风暴法"。()()()、多项选择题(在每小题的五个备选答案中,选出二至五个正确的答案,,共20分)的序号分别填在题干的括号内,多选、少选、错选均不得分。每小题以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?()、形象,也可以是观念)( ?()()等几个重要变量进行。?()()()()()?()、简答题(每题5分,共10分)简述吸引消费者对广告的注意的方法简述电视作为广告媒介的优缺点五、论述题(本大题一小题,共10分)1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六实操题(本大题二小题,第一小题20分,第二小题10分,共35分)(一)广告文案写作(下列二题中任选一题,本题20分)1、背景资料:某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群,面积约为110亩;该地块紧挨新大学城,交通较为便利,路对

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  • 上传人sunhongz9
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  • 时间2020-10-28