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文档分类:资格/认证考试

广告原理与实务期末考试试题B卷MicrosoftWord文档4.docx


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文档介绍:
广告原理与实务期末考试试题教师:董先剑一、填空题题(本大题共15小题,每小题1分,共15分)广告既是 的手段,又是 活动。广告的要素有广告主、 、 、广告对象和 指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。传播包括 、人际传播、组织传播和 四种类型。一般来说,人都会经历三种知觉过程,即 、选择性扭曲和 被称为"第五大媒介"。就是通常所说的"第一印象"。问卷设计主要有两类,一是 ,二是 。9. 是广告活动的主体。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.广告的本质是(A.宣传销1分,共)10分)B.C.D.说服(2.以下哪一种不属于商业性广告A.促销广告告D.形象广告3.()是指个人与个人之间的传播。A.个人传播B.播D.大众传播B.广告C.观传播C.组4.()将受众放在大众传播的主要位置。C.两级传播模式D.使用满拉斯韦尔模式B.心理动力模式足模式5.()是个体心理活动对一定对象的指向和集中。A.注意B.记忆C.态7.()也叫"头脑风暴法"。A.水平思考法B.垂直思考法C.集体思考法D.创意思考法8.比附定位属于()A.市场定位策略B.实体定位策略C.观念定位策略D.形象定位策略9.SP指的是()A.公关活动B.促销活动C.销售活动D.广告活动10.广告主与媒介之间存在着()A.共鸣空间B.凯切空间C.支持空间D.信赖空间三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中,选出二至五个正确的答案,并将正确答案A.直接媒介介D.销售点广告B.户外媒介C.特种媒2分,共20分)的序号分别填在题干的括号内,多选、少选、错选均不得分。每小题以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?()A.广告是一种信息传播活动广告传播具有人际性广告是有偿的信息传播广告的出资者是不可识别的广告的内容既可以是产品、形象,也可以是观念)C.公关广告按广告直接目的分类可将广告分为(A.促销广告 B.公益广告D.形象广告 E.观念广告3.促销包括以下哪些内容?()A.广告B.人员推销C.公共关系D.地点E.价格4.市场细分可以通过()等几个重要变量进行。A.地理因素B.产品因素C.人口统计因素D.心理因素E.行为因素5.符号的含义有以下哪几种?()A.书面义B.指示义C.内含义D.口头义E.背景义6.认知过程包括()A.注意B.知名C.信服D.理解E.购买7.文化因素包括()A.文化B.亚文化C.次亚文化D.社会阶层E.职业收入8.消费者注意信息的动机有()A.有用性信息B.支持性信息C.刺激性信息D.趣味性信息E.教育性信息9.媒介组合的方法通常有()A.点面互补法B.高低搭配法C.时效差异法D.个性互补法E.综合利用法10.以下哪些属于市场定位策略?()A.性别定位B.价格定位C.渠道定位D.品质定位E.年龄定位四、简答题(每题5分,共10分)简述吸引消费者对广告的注意的方法简述电视作为广告媒介的优缺点五、论述题(本大题一小题,共10分)1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六实操题(本大题二小题,第一小题20分,第二小题10分,共35分)(一)广告文案写作(下列二题中任选一题,本题20分)1、背景资料:某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群,面积约为110亩;该地块紧挨新大学城,交通较为便利,路对
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  • 上传人sunhongz9
  • 文件大小31 KB
  • 时间2020-10-28
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