快速消费品品牌个性塑造的研究.pdf

陕速塑造研究消费品品牌个性硕士研究生学位论文名:专研究方向:指导老师:企业管理市场营销胡彦杰姓业:王双密级:编号:估论文起止日期:月至月
’‘
签字日期:迎:兰研究生学位论文独创性声明和版权使用授权说明独创性声明本人声明:所呈交的论文是我个人在胡彦杰教授指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得桂林理工大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。对论文的完成提供过帮助的有关人员已在论文中作了明确的说明并致以了谢意。学位论文作者┳:版权使用授权说明本人完全了解桂林理工大学大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,即:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并提供目录检索与阅览服务;学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文:在不以赢利为目的前提下,学校可以公布论文的部分或全部内容。C苈畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑学位论文作者指导教签
摘要近年来,随着我国经济的快速增长,国民收入水平的不断提高,我国各行各业都显现出欣欣向荣的快速发展景象,尤其是快速消费品行业,竞争异常激烈。由于中国是世界上最大的快速消费品市场之一,吸引了大量国际性企业的参与,行业竞争已经进入白热化状态,产品同质化严重,消费者早已从功能性需求转变为品质保障需求,再演化为如今的情感需求与精神诉求。因此,快速消费品行业的核心竞争已上升到品牌层面,品牌建设对于快速消费品企业的运营显得尤为重要,而可以决定与消费者沟通质量的品牌个性逐渐成为品牌运营中非常重要的一个环节,往往品牌个性塑造的成败便决定了品牌间竞争的输赢。但是,在学术领域里,关于品牌个性塑造方面的理论支撑非常少,在近年来出版的各大专业刊物中,仅仅少数几个学者对其进行了一定的论述或引述,而并没有作深入探究,对于快速消费品行业品牌个性塑造的研究就更少了。本文诉求填补这一学术空白,通过广泛的市场调研进行实证研究,找到快速消费品品牌个性塑造的关键性因素,结合品牌理论、消费者行为理论、心理学理论等相关理论,以现实匹配性和易操作性为原则,构建出快速消费品品牌个性塑造模型,并基于模型得出塑造快速消费品品牌个性的六大策略,以此为品牌个性塑造理论补充新鲜血液,并为快速消费品企业塑造品牌个性提供理论性参考。关键字:快速消费品品牌个性品牌个性塑造
緇...,.:
摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.论.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第孪喙乩砺垩芯炕第驴焖傧哑菲放聘鲂运茉毂匾P苑治觥录目研究背景与目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..个性概念与结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌个性理论概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..!快速消费品品牌塑造现状及问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯快速消费品品牌个性塑造的价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第滦.........................................................
第率抵ぱ芯俊!R岳烊F【莆@第驴焖傧哑菲放聘鲂运茉炷P凸菇ㄓ氩呗浴第卵芯拷崧邸参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯快速消费品品牌个性塑造的必要性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.相关背景介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.实证研究设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.实证研究分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌个性塑造模型构建⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.怨丝托枨笏茉炱放聘鲂浴。
⒖焖傧哑沸幸稻赫潭劝兹然馄放贫懒旆缟А近年来,我们经济持续增长,国民收入稳步提高,加上现代业态的迅速扩张,中国消费品市场迅猛发展,许多消费品行业市场已经进入了成熟阶段。尤其是快速消费品行业,成为发展速度最快的行业,已经达到一个非常成熟并且竞争异常激烈的阶段。同时,消费者对于快速消费品的态度已经从以往对