2021年新媒体营销策划方案.doc

新媒体营销策划方案相关新媒体整合营销策划项目标框架思绪 (-08-1009:23:33)转载▼标签: 互联网 新媒体 营销策划机构 财经第一部分  可行性概述一、营销策划业现实状况和趋势中中国地广告投放规模已逾2600亿,其背后营销策划业也是块很大市场。现在中国最少有一万多家专业营销策划企业,流派甚多。然而纵观整个行业,绝大部分策划机构全部还停留在靠卖“经营点子”、“广告创意”为生层次,并不能为企业提供行之有效一整套营销处理方案。而外来国际咨询策划企业即使有着相对科学严密作业步骤,却因其门槛高、市场水土不服等原因终究不能成为市场主流。现在中国营销策划企业绝大部分是采取按时间或项目收取费用方法提供服务。在市场竞争日益猛烈、而广告威力逐步式微情况下,伴随各路“策划大师”们拿着巨额策划费却把企业或项目“策死”案例频频传出,很多企业已开始质疑营销策划企业“单赢策略”。反观策划业最发达美国、西欧和日本,以时间和数据为关键报价依据策划服务定价模式已经动摇,风险/收益共担模式和股权支付模式日渐兴起。所以,不管从市场需求还是行业趋势,策划机构需要提供更深更广、实效可行整体处理方案,并能和用户站在同一利益立场提供服务。二、新媒体整合营销策划势在必行以互联网和无线互联网为关键新媒体营销多年来展现了其无和伦比优势。到间,全球互联网广告增加速度比传统媒体快6倍。而08-09经济危机期间,中国几乎全部传统广告全部在缩水,唯独新媒体广告逆势崛起,增加幅度达17%以上。新媒体改变了传输状态,消除了媒体之间、受众群体之间、产业之间等边界,和受众真正建立了联络,同时,它还含有交互性和跨时空特点。过去企业进行产品营销和品牌宣传手段形式很单一,无非采取高空轰炸,地面促销配合,电视媒体和平面媒体是最关键形式。现在因为市场环境、传输过剩和消费心理等改变,传统营销模式已经越来越难以达成品牌传输效果。而新媒体营销因其可衡量性、高度互动体验、可正确定位、可发明差异化传输等特点日益赢得青睐。然而,因为新媒体在中国还远未到成熟期,不管策划界、公关界还是企业本身全部对其存在一定认知误区。要么是将其视为传统媒体另一个公布平台,要么就是擅长某一个方面却不能把控全局。现在中国真正能提供基于互联网和无线互联网环境包含广告、公关、事件营销和网络技术应用等一整套处理方案新媒体整合营销策划服务营销策划企业几乎是没有。综上可见,新媒体整合营销是市场所需、大势所趋,谁能最先建立起完整服务体系,并累计相当用户资源和实践经验,谁就能在未来营销策划界处于绝对领先地位。 第二部分  经营思绪项目将以新媒体整合营销策划作为关键业务,大力引入战略谋略、市场营销、销售实施、技术研发、广告公关、心理研究等各方面精英人才,加强和终端消费者关系,提供深入实效、性价比高营销策划服务,形成自己独特竞争力。一、业务模式在业务模式上,关键有以下三种:1、营销外包。即采取企业出相关费用、我方出人力资源共同经营企业或运作项目标方法,利润起源为项目分红或股权分配。为控制风险、扩大收益,此种模式适适用于市场广大、处于上升期产品和项目。需要着重考虑除了经营风险本身,还有合理利益机制和监督机制。2、策划服务。即传统按时间或项目收取服务费方法。因为新媒体整合营销策划相关能力和资源现在绝大部分策划企业全部没有很好掌握,我们在该方面将含有不可比拟优势。对于大部分期望“以小博大、出奇制胜”中小企业有着致命诱惑,对于不愿给分红或股权中大型企业来说也是乐于尝试这类性价比高新型服务。3、效果广告。即根据效果支付广告费用方法。因为我们在用户企业占据了“导师”地位,其广告投放是很轻易被我们意志所左右。而按效果付费又恰好是全部广告主心理欲求。这类业务需要我们充足整合相关媒体资源,并寻求到合理利益机制和监控区分方法。总体而言,我们业务既迎合了企业主心理,又降低了企业和项目运作风险,在市场上是含有很强势竞争力。二、扩张方法为获取更多市场机会,增强企业盈利能力,使之规模化,我们将在合适时候进行向外地市场扩张。扩张方法关键有以下三种:1、自营分企业。这类方法是现在营销策划机构扩张主流方法。优势是能够全方面把控全部步骤并独享全部利润,劣势是来自资金和前期市场开发压力。此方法适适用于商业发达一线城市。2、联盟经营,企业控股。