2021年网络营销实训十一网络营销策划.doc

《网络营销》实训汇报十一
开课实训室： 电子商务实训室 年 12月12日
系
经济和工商管理系
班级
电子商务
姓名
学号
实训项目名称
网络营销综合策划
实训性质性 质
应用型实训
老师
评语
一、实训目标
掌握企业网站综合营销方法
二、使用工具、材料
计算机、互联网
三、实训内容
间接市场调研
商品详情页优化
搜索引擎营销策划
博客营销策划
微博营销策划
论坛营销
促销活动策划
四、实训要求
童装品牌宝贝小猪是本市著名童装品牌，该企业进军电子商务市场，开设基于其官方网站线上商城和天猫旗舰店开展在线销售。因为商城处于建设早期，流量不大，为拓展市场，其开展了前期市场调查，在前期市场调查基础上拟开展一系列网络营销工作。作为网络营销策划人员，请为该企业完成下列工作：
市场调研工作：请利用网上间接调研方法进行目标用户群体及其特征分析，网络市场竞争情况分析。
依据目标用户特征，选择宝贝小猪一个产品，分析其商品详情页，提出商品详情页改善思绪，要求商品详情页文案设计符适用户需求特征，突出产品卖点。
搜索引擎营销策划：请为该企业选择搜索引擎营销服务商及搜索引擎竞价关键词，并设计关键词投放规则。要求关键词包含关键关键词和长尾关键词，且数量不低于10个。
淘宝直通车广告策划：宝贝小猪拟投放淘宝直通车广告，请为其选择广告商品，设计淘宝直通车竞价关键词。要求关键词符合淘宝买家搜索****惯，且关键词数量不少于10个。
博客营销策划：请为该企业设计商业博客博文目录，撰写10个博客文章标题，并设计一个基于企业博客营销策划方案，经过该方案和目标用户进行互动，增加用户对品牌及产品认知。
微博营销策划：请为该企业撰写一天微博公布内容，要求微博公布数量为5-15条，并设计一个基于微博互动营销方案。
论坛营销策划：企业拟在公共论坛上开展营销活动，请为其挑选5个关键论坛作为营销活动关键开展场所。浏览关键营销论坛，选择10可参与讨论话题并列举出来。
促销方案策划：为迎接立即到来圣诞元旦销售高峰，请为其策划一次大型线上促销活动以促进产品线上销售，要求说明促销具体实施细则。
五、实训要求
独立完成上述营销策划方案，撰写不少于字策划文案。要求策划方案中必需包含企业介绍、市场调研分析、搜索引擎营销策划、博客营销策划、微博营销策划、论坛营销策划、促销方案策划六方面内容。
实训过程统计及作业（请独立完成作业单独提交至邮箱）
宝贝小猪童装营销策划方案
目标用户分析宝贝小猪目标用户大约有以下几类，首先小孩子自己在网上买衣服可能性不大，所以大致能够是这么：第一：年轻母亲第一次生孩子经验不足，通常来说对大品牌期望很高。第二年纪