2021年企业营销专项策划专业方案.doc

企业营销策划
讲 义
目录
第一章 营销策划引论
第一节 营销策划和营销策划业
第二节 企业行为市场化和营销策划
第三节 企业营销策划原理和专题
第二章 营销策划理念
第一节 知识营销理念
第二节 辨证营销理念
第三节 可连续发展理念
第三章 营销策划创意
第一节 营销策划中创意利用
第二节 营销策划创意过程
第三节 营销策划创意技巧
第四章 营销策划造势
第一节 营销策划访问调查
第二节 营销策划宣传造势
第三节 营销策划企业渗透
第五章 营销策划分析
第一节 企业营销机会威胁分析
第二节 企业营销优势劣势分析
第三节 企业营销SWOT综合分析
第六章 营销策划作业
第一节 营销策划组织
第二节 营销策划程序
第三节 营销策划文案
第七章 企业入市策划
第一节 市场形势分析和判定
第二节 企业入市程序策划
第三节 企业入市战略战术策划
第八章 产品推广策划
第一节 产品品牌及营销质量策划
第二节 产品推广支撑系统策划
第三节 产品品牌延伸策划
第四节 产品推广商标策划
第九章 企业扩张策划
第一节 企业扩张战略策划
第二节 企业产品营销和资本营运综合策划
第三节 企业资本营运方法方法策划
第十章 企业形象策划
第一节 企业整体形象内容分析
第二节 国际CIS潮和中国导入CIS形势分析
第三节 企业导入CIS模式立即机策划
第四节 企业形象策划程序
第五节 企业整体形象战略关键
第十一章 物流能力策划（*）
第一节 企业物流能力策划
第二节 供给链管理下物流系统设计
第三节 电子商务物流设计
第十二章 企业融资策划（*）
第一节 融资方法和融资能力
第二节 生命周期融资策划
第三节 融资风险规避策划
第十三章 企业营销制度策划（*）
第一节 连锁制原理及策划
第二节 特许制原理及策划
第三节 代理制原理及策划
第十四章 营销业态策划
第一节 营销业态竞争背景分析
第二节 直复营销业态策划
第三节 仓储式营销业态策划
第四节 购物中心及超市策划
第十五章 营销广告策划
第一节 营销广告策划程序
第二节 营销广告媒体策划
第三节 营销广告创意策划
第四节 广告效果测定策划
第十六章 企业公共关系促销策划
第一节 企业公共关系促销策划程序
第二节 企业公关专题活动策划
第三节 企业公关行文和谈判策划
第十七章 营销避险策划（*）
第一节 企业避让恶性价格竞争风险策划
第二节 企业货物运输保险策划
第三节 企业利用期货避险策划
第十八章 营销国际化策划（*）
第一节 营销国际化背景和国际市场分析
第二节 企业进入国际市场条件分析
第三节 企业进入国际市场营销方法策划
第四节 企业扩大国际市场份额策略策划
第一章 营销策划引论
第一节 营销策划和营销策划业
一、策划基础界定
策划专指对各项事业或活动决议前计划、构思和设计活动。营销策划则是对企业创办、发展整个经营活动进行必需计划、安排。
第一节营销策划和营销策划业
策划是社会组织和个人对未来活动进行计划、计划、计划、计划，是制订计谋和措施过程，是对某一项活动或行动方向、目标、内容、程序等进行全方面和周详预先安排和设计。
菲利普·科特勒对策划作了解释：策划是一个程序，在本质上是一个利用脑力理性行为。策划是针对未来要发生事情作目前决议。换言之，策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取方法，作为现在决议之依据。即策划是事先决定做什么，何时做，谁来做。
策划个性：
策划是一门思维科学；
2、策划是一门设计科学；
3、策划是一门监理科学
策划三个要素：
新创意
和企业目标一致明确方向
人、财、物资源实现可能性
策划企业对策划对象选择关键考虑以下条件：
策划对象企业领导人是否认同策划，或说，被策划企业领导人是否含有战略眼光和策划意识；
企业产品是否适销对路，或这类产品是否含有发展潜力和开发价值；
企业是否定在领先者或挑战者行业地位，企业是否实施品牌战略；
二、营销策划是策划一个分支
营销策划，在日本称做企画或企划，中国港台地域称做营销企划。营销策划