2021年数码相机营销调研专业方案解析.doc

数码相机营销调研方案
⒈调研目标和内容
⑴了解北京地域数码相机市场相关情况，估量消费者对数码相机不一样品牌认知度。
⑵了解消费者购物****惯（购置时间、购置地点）和购置动机，发觉潜在购置力。
⑶了解购置和拥有数码相机关键用户群体，为网络营销经营者制订营销策划提供科学依据。
⒉调研对象和范围
⑴朝阳门外大街电脑市场，18-50岁个人消费者。
⑵中关村地域电子市场，18-55岁个人消费者。
⑶电脑网吧，部分网络生活族人群。
⒊调研方法和实施计划
⑴调研方法
①采取网络调研法，利用搜索引擎在网上进行搜索，快速、全方面了解相关市场信息。
②采取访问法，即拦截访问法，口头访问和书面问卷访问相结合。
⑵调研实施计划
组织成立调研项目组，组长一人，组员若干人。按调研人员选拔条件，选择含有一定文化素质、专业知识，严厉、认真工作态度，举止文明、性格大方、开朗人员，并进行培训。
⒋调研信息整理和分析方法
⑴审核问卷：检验回收调研问卷是否齐全，有没有反复、遗漏，确保统计一致性和统一性；
⑵分组整理：对经过审核问卷，分别归入合适类别，依据调研问卷中问题，进行预先分组分类。
⑶统计分析：对于分组整理信息，计算频数和百分比，作出所需表格和分析图。
⒌调研日程安排和时间制限
⑴ d1-d2确定调研方案，组织调研人员；
⑵ d3-d4设计调研问卷；
⑶ d5-d8调研实施，取得数据；
⑷ d9-d10调研数据整理、分析；
⑸ d11-d12撰写调研汇报。
⒍调研费用预算
调研费用预算以下：
⑴获取前期相关市场真实资料费用 占总体调研费用预算10%
⑵参与调研人职员资 占总体调研费用预算30%
⑶调研实施期间实施费用（除人职员资外） 占总体调研费用预算13%
⑷数据整理及调研汇报费用（包含请教授费用）占总体调研费用预算22%
⑸调研所用相关工具费用 占总体调研费用预算15%
⑹调研期间发生其它费用（包含小礼品） 占总体调研费用预算10%
《数码相机市场需求》调查问卷
尊敬好友：
您好！我们是某电子商务网站调研人员。为了愈加好了解您对购置数码相机需求，我们特开展此次调研活动。我们计划在网上开设数码产品销售店铺，为了愈加好进行产品定位，和消费群体定位，请您帮助我们完成这份调查问卷
，并有小礼品馈赠。假如您能支持，我们将真诚感谢。
⒈您现在是否已经拥有一台数码相机 〇A、有 〇B、没有
⒉若已经有您计划多长时间更换数码相机 〇A、1年 〇B、两年 〇C、六个月 〇D、更长
⒊您假如购置数码相机关键考虑多少价位 〇A、1500元以下 〇B、2500元以下 〇C、3500元以下 〇D、3500元以上 〇E、无所谓
⒋您假如购置数码相机关键考虑多少像素 〇A、400万 〇B、500万 〇C、600万 〇D、700万以上
⒌您假如购置数码相机关键考虑多大存放卡 〇A、128MB 〇B、256MB 〇C、512MB 〇D、1G 〇E、越大越好
⒍您怎样选购数码相机 〇A、网上资料介绍及评价 〇B、厂家介绍 〇C、好友推荐 〇D、杂